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软文推广活动,如何才能让人印象深刻?

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要推广一个活动时  ,你是愿意花几千块以软文推广的方式  ,投十数个有影响力的全国网络媒体;还是用10倍的价格上地方性的电视广告  ?如果在5年前  ,选择后一种的人会很多;但到了现在 ,更多的人会选择前一种的“软文推广”  。

这是因为随着网络的普及和新媒体的兴起  ,以及人们对于电视依赖度的降低  ,即便不投电视广告  ,而是采用成本更低的软文营销推广 ,所取得的效果不但不会变差  ,甚至会更好 。

一、什么是软文推广  ?

最简单的理解  ,软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络媒体资源而进行的一种新型营销推广方式 。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样 ,同样需要有完整的策划方案 ,和具有连贯性的投放计划;不同的是  ,对于作为基础的“软文”内容  ,在质量上的要求比硬广更高、数量也要更多  。

就好像要推广智汇蓝媒的“开放API接口调用”这一项目  ,就需要从它的目的、作用、影响和实施的过程等方面进行策划 ,然后准备好对应的软文  ,如针对“能够帮助接入方快速建立专属软文发布平台”这一点  ,就可以有3-5篇的软文进行宣传、介绍 。

而在这系列的策划和计划当中 ,处于首位的就是“活动预告”  ,也称之为“第一次推广”  。它对于整个活动的基调以及参与度、活跃度等 ,有着十分重要的影响  。

二、活动的“第一次推广”怎么做 ?

“第一次推广”做得不好  ,带来的负面效果非常大  ,甚至直接导致活动的“全军溃败” ,这样的例子数不胜数 ,比如近年来票房不理想的一些电影  ,就是因为前期的推广宣传出现了偏差  。因此  ,也有一种说法是“没有好的前期策划  ,宁可不做第一次推广”  。

但是反过来 ,“第一次推广”做好了  ,带来的积极影响也是难以想象的  。那么  ,怎么做好“第一次推广”  ,也就是活动预告  ?

既然是通过软文推广的形式  ,那么首先需要做好的就是准备一篇质量过关的软文  ,这是做好活动预告的关键  。既然是软文  ,就不同于文学创作  ,只要不是顶级的软文  ,那就不需要依靠灵感和悟性  ,而是更多地依赖于经验和技巧  。比如要对“智汇蓝媒年底充值优惠活动”进行推广  ,重点就在于充值优惠有哪些  。

三、活动预告软文如何写  ?

参考优质的范文 ,和反复地进行练习  ,这是写好活动预告软文必不可少的两项日常操作 。但在此之外  ,更重要的是掌握一些写作的方法和技巧  。主要可以概括为蹭热点、讲权威和发福利  。

1、蹭热点

对于这一种方法 ,其实并不难理解  。毕竟每天在全国各地举办的活动多不胜数 ,除非是真正的国际性或者全国性的活动  ,像世界互联网大会这样的  ,本身就是非常大的热点  ,无须去蹭;否则其他的一般性活动在影响力上就已经落后一个层次  ,弥补的办法就是蹭热点  ,借热度提升影响力  。

2、讲权威

这同样是提升影响力的一种办法  。别人为什么要关注你的活动  ?为什么要来参加 ?有“权威”出场就是理由  。当然  ,所谓的“权威”并非只是指权威人物 ,还包括数据、机构和技术等等  。

3、发福利

除了有权威出场 ,发送一些小福利同样是吸引群众参加关注活动的重要原因  。在软文当中将这些福利体现出来 ,对于做好“第一次推广”有着很好的辅助作用  。

以软文推广方式推广宣传活动  ,在当下已经是一种比硬广更低成本但效果丝毫不差  ,甚至更好的方式  。而在使用这种方式时 ,“第一次推广”活动预告十分重要  。如何做好第一次推广 ?这就需要从写好活动预告软文开始  。