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4大妙招,快速撰写新闻通稿类软文!

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“新闻通稿”是一种很通用的类型 ,撰写起来并不复杂  ,只需要简单地对某个事件进行说明即可 。在这种类型的基础上  ,又有着一种升级版类型 ,这就是“新闻通稿类软文”  ,有着宣传销售产品的功能  ,属于软文营销的一种  。因此 ,在撰写上有着很大的差异  。

一、“新闻通稿类软文”有什么特征 ?

这种类型的软文  ,依然是以媒体报道的口吻、新闻的手法、新闻体正文结构  ,完成后依然会发布在相关媒体的新闻栏目当中 。但不同的是  ,在文中会有产品介绍、推销等内容夹杂在正文当中  。但智汇蓝媒经验认为  ,不同于生硬的广告植入  ,关于产品的内容 ,是顺着正文逻辑自然而然引导出来的结果  。

这是因为  ,“新闻通稿类软文”属于软文营销的一种;而无论哪种类型  ,目的都是一样的 ,即曝光品牌和促进销售  。

二、4大妙招快速撰写

这种类型的软文 ,无论是结构还是口吻  ,都跟新闻通稿相差无几  ,难就难在如何自然地引导出关于产品的内容  。这就需要掌握快速撰写的4大妙招  ,30分钟就能打造出一篇水平较高的“新闻通稿类软文”  。

1、以“产品事件”作为逻辑切入点

新手写这类型的软文时 ,逻辑通常是:

热门事件——事件中与产品的共同点——引出产品——产品介绍

也就是写成了蹭热点型的软文 ,这就犯了根本性的错误  。撰写这类型的软文  ,本身报道的就是自己的产品  。正确的逻辑应是:

产品事件(发布、新品、功能升级)——在行业或社会中引起了反响——采访使用者和分析产品——得出引起反响的原因

2、以数据、评论充实内容

正文结构采用的依然是新闻通稿的形式  ,在理顺写作逻辑后  ,剩下的就是填充内容  。如何填充 ?直接将产品介绍的内容放进去肯定不妥  ,最好的方法就是  ,以数据、评论充实内容  。

尤其是第三方权威机构的统计数据 ,和消费者的评论  ,能够大为增加新闻的客观性 。只要调选能够体现产品优点的数据和评论  ,就在自然而然中  ,宣传了产品 。

3、活用“据了解”和“某负责人”体

事实上  ,很多时候并没有有效的数据或者评论  ,这种时候怎么办  ?“据了解”和“某负责人”体在此时就能够大派用场  。像当需要用到评论的时候 ,就算没有真实的评论  ,但在用到“某负责人”体  ,问题就迎刃而解 ,例如:

某商场负责人告诉记者  ,“在商品刚出现在市面上时……”

又或者  ,在需要对产品进行介绍时  ,没有可以引用的数据  ,“据了解”体就是万金油:

据记者了解到  ,“某产品是一项新型的产品……”

但要注意的是  ,这种“据了解”和“某负责人”体在文中出现的次数  ,不宜过多  ,否则就容易破坏客观性  。

4、引用“政策”、“会议决定”

只是依靠“据了解”体  ,远不足以将内容丰富起来  ,这时候就需要用到相关的政策决定 。简单来说  ,其实就是对“产品事件”的背景进行分析  ,一方面增加客观性 ,另一方面将产品衬托得“高大上” 。

在什么时候适合引用到这些内容  ?通常有两种情况  ,即讲到产品新功能和行业问题时 。比如:

“智汇蓝媒平台推出的开放API接口调用服务  ,在行业内尚属于首创  。这与今年来软文营销市场规模越来越大密不可分  。据“十三五规划”指出……”

新闻通稿类软文源自于新闻通稿 ,但属于软文营销的一种类型  ,有着不同的特征  。相对应  ,在撰写上也有着很大差异 。想要快速撰写出这种类型的软文 ,实现软文营销的目的 ,熟练运用4大妙招将会事半功倍  。

    

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