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2018Q1短视频行业新趋势!

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今年春节过后  ,短视频行业迎来一波高潮  。头条三大产品围攻快手局面形成 ,微视入场掀起MCN的暗战  。

易观的数据显示  ,今年2月短视频平台用户活跃数已达4亿  ,人均单日使用时长76.7分钟  。而据 QuestMobile 最新报告 ,在用户时长争夺战中  ,短视频所占份额从去年3月的1.5% ,上升至今年3月的7.4%  。

图源:易观智库

5月已至  ,被誉为短视频界“奥斯卡”的金秒奖  ,即将进行2018年第一季度的颁奖 。官方资料显示  ,2018年第一季度共有3973个账号参赛 ,产生41047条参赛视频  ,累计播放量33亿 。

近日 ,金秒奖主办方西瓜视频公布了本季度22个奖项的提名  。91 组创作者的 99 支作品获得了126项提名  ,其中有34组创作者是首次获得提名 。透过这100多个提名作品  ,或可一窥当下短视频创作的趋势  。

1. 短视频制作更精良  ,电影制作团队“降维打击”  。

短视频越来越精耕细作  ,已成为行业共识 。今年一个明显变化是  ,很多拍电影、电视剧的团队  ,也开始“降维”拍短视频了  。

新世相首次尝试短视频营销  ,就斥巨资拍摄了《2018  ,生活没那么可怕》  。这部作品取材于新世相的真实故事库  ,制作团队中有多次获国际大奖的导演何文超、《暴雪降至》的摄影蔡涛 ,还有老戏骨李乃文等人 。

今年  ,Figure 也邀请了业界小有名气的纪录片导演程工  ,作为 Figure 总导演  。他曾导过《舌尖的中国1》  ,以及豆瓣评分9.5的纪录片《极光》  。

2. 深度策划的故事短片兴起  ,编剧作用越来越重要 。

王兴说 ,互联网公司越做越重 ,是个趋势 。新媒体行业同理 ,轻内容的战事陷入胶着 ,深度策划的比拼刚刚开始  。

本次金秒奖也新增了“最佳剧情短视频”奖 。提名团队 ,如新世相、三感故事、人类实验室等  ,它们的共性是以爱情、亲情为主  ,讲述一个意料之外、情理之中的走心故事  。

这类故事短片  ,要么通过细节巧思给人会心一击  ,要么转折几次达到“有笑有泪”的效果  ,这非常考验原创能力  ,也是短视频越拍越长的重要原因之一  。

3. 脱胎于传统媒体 ,人物、文化类非虚构短视频更受青睐  。

生活远比戏剧精彩  。金秒奖也设置了“最佳新闻纪实短视频”奖  。“看看新闻”、“湖北新闻”、“南部战区”等机构获得提名里  ,作品大多新闻性、地域性特征明显  。

不过  ,这要说的并不是传统媒体机构  ,而是独立短视频团队 。

新闻媒体做是工作 ,独立团队做就是事业了  。这种视频除了拍摄、策划重  ,选题也重  。因为无法快速调动情绪  ,它们往往很难获得高流量  。可目前看来 ,情况正在变好  。

这届“最佳短视频团队”提名中  ,不少作品都是以人物为中心  ,讲述生活另一面:一条以摄影师身份  ,讲述家中一位“自梳女”的一生;二更介绍一位离婚妈妈的水饺店;Figure的提名则是一个作品回顾  ,从裸模到何洁  ,小智到臧鸿飞 ,他们一年来记录了100个动人故事  。

一条创始人徐沪生、二更创始人丁丰、Figure创始人张悦  ,都是传统媒体出身  ,在杂志、电视台工作工作十多年 ,对内容有较高标准  。

4. 短视频国际化  ,海外内容越来越丰富  。

艺术无边界  ,近来外国人相关视频  ,越来越多  。其中有外国人在操刀  ,制作反映海外文化的视频  ,也有中国团队招揽国际友人  ,视频里充盈着文化冲突的别样新鲜感 。

前者以资讯内容为主  ,主要是猎奇性质  。比如“迷人目的地”的《重现文艺摩洛哥》  ,“OhMore北美”的《帅气驱鸟犬成网红》 。