2018Q1短视频行业新趋势!
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今年春节过后 ,短视频行业迎来一波高潮 。头条三大产品围攻快手局面形成 ,微视入场掀起MCN的暗战 。
易观的数据显示 ,今年2月短视频平台用户活跃数已达4亿 ,人均单日使用时长76.7分钟 。而据 QuestMobile 最新报告 ,在用户时长争夺战中 ,短视频所占份额从去年3月的1.5% ,上升至今年3月的7.4% 。
图源:易观智库
5月已至 ,被誉为短视频界“奥斯卡”的金秒奖 ,即将进行2018年第一季度的颁奖 。官方资料显示 ,2018年第一季度共有3973个账号参赛 ,产生41047条参赛视频 ,累计播放量33亿 。
近日 ,金秒奖主办方西瓜视频公布了本季度22个奖项的提名 。91 组创作者的 99 支作品获得了126项提名 ,其中有34组创作者是首次获得提名 。透过这100多个提名作品 ,或可一窥当下短视频创作的趋势 。
1. 短视频制作更精良 ,电影制作团队“降维打击” 。
短视频越来越精耕细作 ,已成为行业共识 。今年一个明显变化是 ,很多拍电影、电视剧的团队 ,也开始“降维”拍短视频了 。
新世相首次尝试短视频营销 ,就斥巨资拍摄了《2018 ,生活没那么可怕》 。这部作品取材于新世相的真实故事库 ,制作团队中有多次获国际大奖的导演何文超、《暴雪降至》的摄影蔡涛 ,还有老戏骨李乃文等人 。
今年 ,Figure 也邀请了业界小有名气的纪录片导演程工 ,作为 Figure 总导演 。他曾导过《舌尖的中国1》 ,以及豆瓣评分9.5的纪录片《极光》 。
2. 深度策划的故事短片兴起 ,编剧作用越来越重要 。
王兴说 ,互联网公司越做越重 ,是个趋势 。新媒体行业同理 ,轻内容的战事陷入胶着 ,深度策划的比拼刚刚开始 。
本次金秒奖也新增了“最佳剧情短视频”奖 。提名团队 ,如新世相、三感故事、人类实验室等 ,它们的共性是以爱情、亲情为主 ,讲述一个意料之外、情理之中的走心故事 。
这类故事短片 ,要么通过细节巧思给人会心一击 ,要么转折几次达到“有笑有泪”的效果 ,这非常考验原创能力 ,也是短视频越拍越长的重要原因之一 。
3. 脱胎于传统媒体 ,人物、文化类非虚构短视频更受青睐 。
生活远比戏剧精彩 。金秒奖也设置了“最佳新闻纪实短视频”奖 。“看看新闻”、“湖北新闻”、“南部战区”等机构获得提名里 ,作品大多新闻性、地域性特征明显 。
不过 ,这要说的并不是传统媒体机构 ,而是独立短视频团队 。
新闻媒体做是工作 ,独立团队做就是事业了 。这种视频除了拍摄、策划重 ,选题也重 。因为无法快速调动情绪 ,它们往往很难获得高流量 。可目前看来 ,情况正在变好 。
这届“最佳短视频团队”提名中 ,不少作品都是以人物为中心 ,讲述生活另一面:一条以摄影师身份 ,讲述家中一位“自梳女”的一生;二更介绍一位离婚妈妈的水饺店;Figure的提名则是一个作品回顾 ,从裸模到何洁 ,小智到臧鸿飞 ,他们一年来记录了100个动人故事 。
一条创始人徐沪生、二更创始人丁丰、Figure创始人张悦 ,都是传统媒体出身 ,在杂志、电视台工作工作十多年 ,对内容有较高标准 。
4. 短视频国际化 ,海外内容越来越丰富 。
艺术无边界 ,近来外国人相关视频 ,越来越多 。其中有外国人在操刀 ,制作反映海外文化的视频 ,也有中国团队招揽国际友人 ,视频里充盈着文化冲突的别样新鲜感 。
前者以资讯内容为主 ,主要是猎奇性质 。比如“迷人目的地”的《重现文艺摩洛哥》 ,“OhMore北美”的《帅气驱鸟犬成网红》 。