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「公关文案的策划」 在公关公司做文案策划需要学习什么?

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公关文案的策划: 在公关公司做文案策划需要学习什么  ?

首先办公软件这一块儿必须要非常熟悉了  ,其次就是文字功底要比较强才行啦  ,还有就是要有策划方面的经验了  !如果你现在还没有进入策划工作的话  ,建议你可以看下策划方面的书籍比较好哦 !

其他答案:在广告学中 ,严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工  ,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状  ,所以才产生了这种“复合型专业人才”  。 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白  ,具体产品是:广告语、大标题、内文等  ,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西  。而策划则是考虑怎样做广告的职业 ,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略 ,此外  ,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来  ,策划做的东西是给广告公司和客户看的  。 策划是文案的上游环节  ,其人员素质要求要比文案高一些 ,一般一个策划可以做出一份合格的文案  ,但文案却很难做出一份全面的策划 。策划是统携全篇的纲领 ,而文案则是画龙点睛的章节 。策划是广告系统中的根基与框架  ,文案则是广告中的一个环节  。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序  ,并决定了后续平面、文案的创作方向  。 广告是一门艰深而多变的艺术 ,它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩 。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的  ,但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展 ,未来的分化也许才是其真正的宿命  。 拍广告找红竹广告拍摄有限公司

公关文案的策划: 求公共关系活动策划书一份 最好原创

公关策划文案  ,又称"公共关系专题活动策划书"  ,是开展公关实务活动前必须做的一项工作  。一个策划文案 ,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论 。理论决定着战术的选择  ,指导着具体的工作实践过程  ,是进行公关实务活动的指南  。公关策...展开全部

公关文案的策划: 公关活动策划方案包括哪些内容-百度知道

展开全部 为了应对突发事件和建立良好的公共关系 ,企业经常会策划一些公关活动  ,作为公关活动的重要内容  , 公关活动策划 1.分析企业形象现状及原因  。企业形象现状及原因的分析工作 ,实际上就是要求在公关策划之前  ,对企业形象现状进行诊断  ,...展开全部

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应突发事件建立良公共关系企业经策划些公关作公关重要内容公关策划1.析企业形象现状及原企业形象现状及原析工作实际要求公关策划前企业形象现状进行诊断选择公关目标提供依据2.确定目标要求般说所要解决问题公关具体目标服于树立企业形象总体目标策...展开全部

公关文案的策划:怎么写公关策划书  ?

宣传型公关  ,主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己 ,以求最迅速地将组织信息传输出去  ,形成有利于己的社会舆论  。这是最经常采用的公关模式 ,包括发新闻稿  ,登公关广告  ,召开记者招待会  ,举行新产品发布会  ,印发宣传材料 ,发表演讲  ,制作视听材料  ,出内部刊物、黑板报等等  。其特点是:主导性强  ,时效性强 ,范围广  ,能迅速实现组织与公众的沟通  ,获得比较大的社会反响  。但它的局限性主要表现为:传播层次浅  ,信息反馈少 ,使传播效果一般停留在“认知层次” 。

  交际型公关 ,以人际交往为主  ,目的是通过人与人的直接接触 ,为组织广结良缘 ,建立起社会关系网络 ,创造良好的发展环境  。其具体内容包括:各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等等 。交际型公关特别适于少数重点公众  。其特点是:灵活而富有人情味  ,可使公关效果直达情感层次  ,但缺陷是活动范围小  ,费用高 ,不适用于大数量的公众群体  。

  服务型公关  ,以提供各种实惠的服务工作为主  ,目的是以实际行动获得社会公众的好评  ,树立组织的良好形象 。其具体工作包括:售后服务、消费引导、便民服务、义务咨询等等  。服务型公关能够有效地使人际沟通达到“行动”层次  ,是一种最实在的公共关系 。

  社会型公关 ,以各种社会性、赞助性、公益性的活动为主  ,组织通过对社会困难的行业的实际支持 ,为自己的信誉进行投资  。其主要形式包括:开业庆典  ,周年纪念 ,主办传统节日  ,主办电视晚会  ,赞助文体、福利、公益事业  ,救灾扶贫等等  。一个组织不论经营什么行业  ,它都是社会整体中的一员  ,负担着不可推卸的社会责任 。

  征询型公关  ,以采集信息、调查舆论、收集民意为主  ,目的是通过掌握信息和舆论 ,为组织的管理和决策提供参谋  。其具体工作包括:建立信访接待制度、进行民意调查、建立热线电话、收集报刊资料等等 。征询型公关是一项日常的工作  ,要坚持不间断地进行下去  。

  ④选择公关策略 。公关策略是指组织根据环境的状况及组织自身的变化  ,所采取的公共关系行为方式  。具体而言  ,公关策略包括以下几种:

  建设型公关  ,是指组织的初创时期  ,或某一产品、服务刚刚问世的时候  ,以提高知名度为主要目标的公关活动  。这时组织的形象尚不确定  ,产品的形象也没有在公众的头脑中留下什么印象  。此时公关策略应当是以正面传播为主  ,争取以较大的气势  ,形成良好的“第一印象”  。从公众心理学的角度讲  ,就是争取一个好的“首因效应”  。其常用的手段包括:开业庆典、剪彩活动、落成仪式、新产品发布、演示、试用、派送等等  。

  维系型公关是指社会组织在稳定、顺利发展的时期 ,维系组织已享有的声誉 ,稳定已建立的关系的一种策略 。其特点是采取较低姿态 ,持续不断地向公众传递信息  ,在潜移默化中维持与公众的良好关系  ,使组织的良好形象长期保存在公众的记忆中  。

  防御型公关是指社会组织公共关系可能出现不协调  ,或者已经出现了不协调  ,为了防患于未然  ,组织提前采取或及时采取的以防为主的措施  。

  进攻型公关是指社会组织与环境发生某种冲突、磨擦的时候  ,为了摆脱被动局面  ,开创新的局面  ,采取的出奇制胜、以攻为守的策略  。组织要抓住有利时机和有利条件 ,迅速调整组织自身的政策和行为 ,改变对原环境的过分依赖  ,以便争取主动 ,力争创造一种新的环境 ,使组织不致受到损害  。

  矫正型公关是社会组织公共关系状态严重失调  ,组织形象受到严重损害时所进行的一系列活动  。社会组织要及时进行调查研究 ,查明原因  ,采取措施 ,做好善后工作 ,平息风波 ,以求逐步稳定舆论 ,挽回影响  ,重塑组织形象  。矫正型公关属于危机公关的组成部分  ,如组织发生各种危机后采用的各种赔偿、致歉、改组等活动