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「整合营销传播ppt」 整合营销传播

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整合营销传播ppt: 整合营销传播

整合营销传播的六种方法 1、建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库  ,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等  。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上 ,因为所有的厂商、营销组织  ,无论是在销售量或利润上的成果  ,最终都依赖消费者的购买行为  。 2、研究消费者 这是第二个重要的步骤  ,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据 ,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动 ,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效  。在整合营销传播中 ,可以将消费者分为三类:对本品牌的忠诚消费者;他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者  。很明显这三类消费者有着各自不同的"品牌网路"而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行  。 3、接触管理 所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通  ,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题  ,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里  ,决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要  。然而  ,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多 ,干扰的"噪声"大为增大  。目前最重的是决定"如何  ,何时与消费者接触"  ,以及采用什么样的方式与消费者接触  。 4、发展传播沟通策略 这意味着什么样的接触管理之下 ,该传播什么样的信息  ,而后  ,为整合营销传播计划制定明确的营销目标  ,对大多数的企业来说  ,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标  。例如对一个擅长竞争的品牌来说  ,营销目标就可能是以下三个方面:激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度  。 5、营销工具的创新 营销目标一旦确定之后 ,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标  ,显而易见 ,如果我们将产品 ,价格  ,通路都视为是和消费者沟通的要素  ,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划  ,其关键在于哪些工具 ,哪种结合最能够协助企业达成传播目标  。 6、传播手段的组合 所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段  ,这里所用的传播手段可以无限宽广  ,除了广告 ,直销、公关及事件营销以外  。事实上产品包装  ,商品展示  ,店面促销活动等 ,只要能协助达成营销及传播目标的方法  ,都是整合营销传播中的有力手段  。 最后强调整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容加上永不间断的广告投放两个要素构成的  ,它主要强调传播媒体的整合  ,这最大的好处可以节省广告费用 ,在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合达到以无法达到的效果  。 收起回答

整合营销传播ppt: 整合营销传播的基本概念和具体内涵是什么 ?

整合营销传播(integrated marketing communication  ,简称IMC) 。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程  。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切 传播活动都涵盖于营销活动的范围之内  ,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客  。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向 ,确定企业统一的促销策略  ,协调使用各种不同的传播手段  ,发挥不同传播工具的优势  ,从而使企业实现促销宣传的低成本化  ,以高强冲击力形成促销高潮 。 21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段  ,21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化  ,在信息高速发展  ,网络不断普及的新时代  ,仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机  。21世纪的市场  ,将是更加理性化的市场 ,我们的游戏规则更加科学合理  ,对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷  ,我们的消费者更加理智  ,我们需要丰富我们的产品和服务  ,把最好的产品呈现给我们的消费者 。 收起回答

其他答案:整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心 时代 的新型沟通体系  。“整合营销传播”概念框架中的“整合”有质、量两方面不同的内涵 ,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次  ,整合营销传播实践的运行特征包括“接触管理”、“协同效应”、“双向沟通”等三项指标  。

整合营销传播ppt: 求解,整合营销传播应该怎样做,谁来帮帮我  ? 爱问知识人

网络整合推广就像是一个汇集了各种网络推广方法的大卖场 ,这个卖场里面有关键字优化、搜索引擎优化、黄页营销、电子商务营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、论坛社区软文炒作、电子邮件推广、博客推广、威客推广、电子地图推广等等各...

其他答案:在整合营销过程中更值得关注的是通过不同媒体将品牌创意和概念传播出去  。以达能为例  ,达能在发展过程中  ,就是从最核心的营销理念出发 ,以此确定用什么样的方式让创意概念得以在数字媒体上呈现 ,以及如何更好地迎合消费者 。

其他答案:整合营销就是为了建立、维护和传播品牌  ,以及加强客户关系  ,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作 。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体 ,以产生协同效应 。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等  。

整合营销传播ppt: 什么是整合营销.ppt

从由内向外的营销模式转向由外向内的模式  。传统的营销模式是企业根据自己制造的产品  ,确定一定的利润目标 ,寻找合适的销售渠道  ,向消费者进行促销说服  ,这就是“消费者请注意”的自内向外的模式  。整合营销传播则相反  ,企业系统地研究消费者  ,分析他...

其他答案:我不会~~~但还是要微笑~~~:)

整合营销传播ppt:整合营销传播理论怎么样  ?

整合营销传播(Integratedn Marketing Communication  ,IMC)  ,1992年  ,全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》  ,作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(Robert F.Lauterborn)  。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者  。所以  ,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略  。我买过这本书还不错  ,我们公司最近也在做整合营销  ,是找泽楷传媒合作的  ,这家公司不错

整合营销传播ppt:18本营销方面电子书籍  ,一次性打包给你

你好  ,这是杂草韩跟你的第7次对话

杂草韩的思想角落

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致力于和你一起做靠谱且有趣的人  !


写在开篇:这是一篇给大家发福利的推送  ,准备将我整理了几天的自己看过或者没看过的18本营销方面书籍送给大家  ,你可在文章结尾查看获取方式 。爱学习的人都是可敬的  ,我希望能和大家一起学习一起进步 。另外  ,大家在获取资料中如有任何问题 ,都可加小编微信详询 。


废话不多说了  ,接下来进入分享时刻  ,下面我会对这18本书一一进行介绍  ,希望能抛砖引玉 ,让大家更清楚营销的实质  。


一、定位





《定位》艾.里斯——深入阐述了定位理论和操作方法 ,并配有丰富的实战案例解析  。作者在这本书中强调  ,"需要为品牌打造一个独特的定位 ,贯彻到底  ,始终坚持  ,并且企业其他任何活动都应该为这样的定位服务"这样的思想  。这本书解决了市场营销中最最基本的企业定位问题  ,为企业的营销活动指明了一个方向  。


二、市场营销原理



《市场营销原理》美· 菲利普·科特勒与加里·阿姆斯特朗合著 ,案例丰富具体  ,借鉴性强 ,是一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的市场营销学宗师级教材  。本书分为四个部分:定义营销和营销过程;市场环境与消费者分析;设计顾客驱动的营销策略与组合;扩展市场营销  。


三、整合营销传播




《整合营销传播》舒尔茨  ,为我们提供了新的思维、实用的指南和有益的例子 ,有助于我们以新的方式来思考IMC ,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值 ,以及如何衡量整合销传播的财务效果  。


四、长尾理论


在《长尾理论》一书中  ,里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在  ,互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售  ,市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点  。 互联网企业可以借此开拓全新的运营模式  ,传统企业也需要积极变革以避免被颠覆 。


五、社群营销






本书从概念到实操  ,为你全面剧透社群的玩法  。如何制定群规  ,如何线上分享  ,如何做线下活动  ,选择什么样的平台等  ,大量干货秘笈一应俱全 ,并提供丰富的实操案例  ,配以 PPT 图片精准提炼要点  ,让你一看就会  ,一学就懂  。


六、运营之光




《运营之光:我的互联网运营方法论与自白》尤其难得之处在于:它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读  ,又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法 ,还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议  ,可谓内容完整而全面  ,同时书中加入了作者亲历的大量真实案例  ,让全书读起来深入浅出、耐人寻味  。


七、乌合之众



《乌合之众》是勒庞的一部力作  ,探讨并研究了“群体的感情和道德观”  ,“群体的观念、推理与想象力”、“群体领袖及其说服的手法”、“群体的信念和意见的变化范围”、“群体的分类”、“选民群体”等诸多与群体心理相关的问题  。


八、网络营销推广实战宝典






网络营销推广实战宝典》几乎把网络营销推广方法都囊括了进来  ,包括qq、软文、问答、百科、分类信息、活动、资源合作、网络等渠道推广、新闻、软文、论坛、博客、微博、edm、数据库、网络游戏植入、事件、口碑、病毒、免费策略、饥饿、借力、网络危机公关等营销手段 。


九、视觉锤






周鸿祎力荐定位经典丛书  !“定位”是一个语言概念 ,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤 !


十、我的营销心得




24年跌宕起伏  ,功成身退  ,史玉柱向您娓娓道来  ,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟  。在书中  ,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考  。全书没有深奥的理论 ,铅华洗尽、朴实无华  ,往往在轻描淡写之间  ,一语道破营销的本质 。


十一、认知盈余





央视[互联网时代]纪录片推荐(腾讯CEO马化腾首度亲笔作序)  ,推荐“互联网革命伟大的思考者”


十二、流量的秘密






《流量的秘密:Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》主要讲解如何通过量化网站的各类数据来制定相应的营销方案;哪种市场营销活动最有成效;如何量化这些效果;如何留住访客;如何提高自己网站的影响力和竞争力等问题


十三、激荡三十年






本书作者站在民间的角度  ,以真切而激扬的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路  。改革开放初期汹涌的商品大潮;国营企业、民营企业、外资企业 ,这三种力量此消彼长、互相博弈的曲折发展;整个社会的躁动和不安……整部书稿中都体现得极为真切和实在 。


十四、一个广告人的自白






广告界经典作品  ,可能是广告史上对广告人影响的一本书  。如果一个广告人只知道一个人  ,那个人应该是奥格威  ,只知道一本书  ,那这本书应该是《一个广告人的自白(纪念版)》 。


十五、异类




格拉德威尔经典系列·异类:不一样的成功启示录(新版)  , 罗永浩个人演讲首推图书 !《异类》《引爆点》作者纽约客怪才格拉德威尔经典系列


十六、失控





《失控》主要介绍的是碎片化思维和生态系统 ,涉猎:天文、化学、生物、计算机、控制论、运筹学、社会学……同时又堪比《黑客帝国》中洞悉未来的“神谕” ,正在兴起的“云计算”、“物联网”等都可以在这本写于15年前的书中找到相关的影子  。


十七、从0到1






在传统时代  ,成功企业的商业模式是一个从1到N的过程 ,也就是在现有基础上 ,复制之前的经验  ,通过竞争不断扩大自己的市场影响力 。而在互联网时代  ,成功的企业却是一个从无到有 ,即从0到1创造市场的过程  。


十八、人人都是产品经理






作为一名资历的阿里产品经理  ,作者讲述了过去几年的经历与体会  ,以及做产品过程中学到的思维方法与做事方式 。本书从用户、需求、项目、团队、战略、修养这几个角度  ,向产品经理这个热门岗位的新加入群体  ,阐述了“我们为了什么”“在做什么事”“解决什么人的什么问题”“何时 ,和谁一起做”“需要什么能力”这些很质朴而核心的命题  。


好了  ,我也不说什么推荐的话了  ,如果你对这些营销书籍有兴趣的话  ,在我公众号回复“营销”即可一次性将这18本书籍收入囊中  ,最后祝愿你在营销的道路上越走越顺 。




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杂草韩的思想角落

不定期更新职业干货(包括文案、营销、职场沟通  ,求职面试等) ,偶尔写人生感悟  ,生活趣事  ,志在和你一起做靠谱且有趣的人  。

整合营销传播ppt:在整合营销传播中创造广告的适用场景是非常重要的  ,那么创造广告适用的场景更侧重的是产品的特性还是消费者  ?

我觉得在整个市场里面  ,品牌和消费者密不可分 ,消费者先看到创造性广告  ,那消费者可以看作是场景  ,有了针对性场景来做创造性广告 ,这就是戳痛点  。那么广告成功一半  ,消费者看到广告来购买产品  ,那么离成功只差一步  ,  ,最后消费者觉得产品好  ,口头做广告  ,那就说明这个品牌从策略层面和推广层面成功了 ,就像现在人手一台iPhone  ,最典型的例子  。个人见解  。有误请指正  。

整合营销传播ppt:简述整合营销传播理论的含义  ?

整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication  ,IMC)  ,1992年  ,全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications)专著《整合营销传播》  ,作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(RobertF.Lauterborn) 。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者 。所以  ,整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略  。

整合营销传播ppt:企业整合营销内容一般包含哪些 ?

市场调查SWOT分析(企业的优势、劣势、机会、和威胁)市场定位和经营战略制订针对性的营销策略品牌规划与低成本整合营销传播策略制订竞争性的区域市场推广策略招商规划和策略、经销商的管理营销团队建设及管理(人员、业务、信息等管理)营销预算与年度营销实施计划(包括营销控制体系)

整合营销传播ppt:整合营销传播的指导原则有哪些  ?

6种方法: 1、建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库  ,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等 。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上 ,因为所有的厂商、营销组织  ,无论是在销售量或利润上的成果  ,最终都依赖消费者的购买行为 。2、研究消费者这是第二个重要的步骤 ,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据 ,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动  ,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效 。在整合营销传播中 ,可以将消费者分为三类:对该品牌的忠诚消费者;他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者  。很明显这三类消费者有着各自不同的"品牌网路"而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行  。3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通 ,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题  ,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里  ,决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要  。然而  ,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多  ,干扰的"噪声"大为增大 。目前最重的是决定"如何  ,何时与消费者接触"  ,以及采用什么样的方式与消费者接触  。4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下  ,该传播什么样的信息  ,而后  ,为整合营销传播计划制定明确的营销目标  ,对大多数的企业来说 ,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标  。例如对一个擅长竞争的品牌来说  ,营销目标就可能是以下三个方面:激发消费者试用该品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起该品牌的忠诚度  。5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后  ,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标  ,显而易见  ,如果我们将产品  ,价格  ,通路都视为是和消费者沟通的要素  ,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划  ,其关键在于哪些工具  ,哪种结合最能够协助企业达成传播目标  。6、传播手段的组合所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段 ,这里所用的传播手段可以无限宽广  ,除了广告  ,直销、公关及事件营销以外  。事实上产品包装  ,商品展示 ,店面促销活动等  ,只要能协助达成营销及传播目标的方法  ,都是整合营销传播中的有力手段  。具体的可以咨询下泽楷传媒  ,专门做整合营销的公司  ,可以去问下