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「整合营销活动是什么」 何谓整合营销?

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整合营销活动是什么: 何谓整合营销 ?

整合营销又称“整合营销传播”  ,其英文是Integrated Marketing communication 。 整个营销传播的中心思想是  ,通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向 ,确定企业统一的促销策略  ,协调使用各种不同的传播手段  ,发挥不同传播工具的优势  ,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化  ,与高强冲击力的要求  ,形成促销高潮  。 整合营销的基本想法很类似于现代战争  ,它围绕基本促销目标  ,将一切促销工具与活动一体化  ,打一场总体战  ,如同现代战争中将空军(广告) ,战略导弹(有冲击力的社会公关活动)  ,地面部队(现场促销与直销)  ,基本武器(产品与包装)等一切消费者能够感受到的武器整合为一体 ,使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者  。 整合营销思想  ,是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现  。起步于1990年  ,北卡莱罗纳大学教授劳特朋(Larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章  ,在这篇文章中 ,他提出了用4CS取代传统的4PS论的观点  。 4CS论新观念 所谓4PS论  ,是1960年  ,由美国密执安州立大学教授J·麦卡锡(Mccarthy)提出的营销的四个组合因素  ,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion) 。 4CS就是4忘掉  ,4考虑 。 忘掉产品 ,考虑消费者的需要和欲求 忘掉定价  ,考虑消费者为满足其需求愿意付出多少; 忘掉渠道  ,考虑如何让消费者方便 忘掉促销  ,考虑如何同消费者进行双向沟通 整合营销是从解决人们不看、不信、不记忆广告问题找到的方法  。整合营销是对传统营销的一次革命 ,他与传统营销理论不同  ,整合营销理论倡导者——美国的D.E.舒尔兹教授用一句话来说明这种理论  ,他说:过去的座佑铭是“消费者请注意”  ,现在则应该是“请注意消费者”  。 收起回答

其他答案:整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合  ,根据环境进行即时性的动态修正  ,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法 。 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌  ,以及加强客户关系  ,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作 。整合就是把各个独立地营销营销综合成一个整体  ,以产生协同效应  。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等  。

整合营销活动是什么: 整合营销包括哪些内容  ?

包括了以下几点:1.传统策略分析;2.传播策略制定;3.传播内容执行;4.品牌形象传播执行;5.数字传播渠道执行;6.数字监测与优化等这六点  。

其他答案:整合营销传播的六种方法: 1、建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库  ,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等  。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上  ,因为所有的厂商、营销组织  ,无论是在销售量或利润上的成果  ,最终都依赖消费者的购买行为 。 2、研究消费者 这是第二个重要的步骤  ,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据 ,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动 ,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效 。在整合营销传播中 ,可以将消费者分为三类:对本品牌的忠诚消费者;他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者  。很明显这三类消费者有着各自不同的"品牌网路"而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行  。 3、接触管理 所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通  ,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题 ,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里  ,决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要 。然而 ,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多  ,干扰的"噪声"大为增大  。目前最重的是决定"如何  ,何时与消费者接触"  ,以及采用什么样的方式与消费者接触 。 4、发展传播沟通策略 这意味着什么样的接触管理之下 ,该传播什么样的信息  ,而后  ,为整合营销传播计划制定明确的营销目标 ,对大多数的企业来说  ,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标  。例如对一个擅长竞争的品牌来说  ,营销目标就可能是以下三个方面:激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度 。 5、营销工具的创新 营销目标一旦确定之后 ,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标  ,显而易见  ,如果我们将产品  ,价格  ,通路都视为是和消费者沟通的要素  ,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划  ,其关键在于哪些工具 ,哪种结合最能够协助企业达成传播目标  。 6、传播手段的组合 所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段  ,这里所用的传播手段可以无限宽广  ,除了广告  ,直销、公关及事件营销以外  。事实上产品包装  ,商品展示  ,店面促销活动等  ,只要能协助达成营销及传播目标的方法  ,都是整合营销传播中的有力手段.

整合营销活动是什么: 什么叫整合营销  ?

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合  ,根据环境进行即时性的动态修正  ,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法  。 “整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论  。营销不是针对普通消费的大多数人  ,而是针对定制消费的较少部分的人 。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化 。 但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”  ,从而忽略了产品品牌的其他诉求  ,影响品牌被其他人群认知和分享  。可以说  ,“量体裁衣”是不完整的 ,也不是最理想的营销手段  。 我们应该设定的目标是:对消费者的需求反应最优化  ,把精力浪费降至最低  。在这个意义上才能得到理想的营销哲学:营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求  。 另外一个有价值的主题是——综合营销应该和消费者本身有关  ,也就是需要全面地观察消费者 。一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品(如牛仔裤)的一个人  ,消费者的概念更为复杂 。购买牛仔裤的同一位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤  ,这是经常发生的事情  。因此 ,多角度地观察消费者将创造更多的机会 ,使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品  。 我们还可以考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售” 。这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的  。营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度 。 第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与消费者沟通  。消费者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点” ,这不是单靠媒介宣传所能达到的 。消费者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装见到产品时、拨打销售电话都是一种沟通  ,消费者之间相互交谈也产生了“病毒传播”般的销售机会 。 收起回答

其他答案:整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合  ,根据环境进行即时性的动态修正  ,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法  。 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌  ,以及加强客户关系 ,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作  。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体  ,以产生协同效应  。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等  。

其他答案:整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合  ,根据环境进行即时性的动态修正  ,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法  。 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌  ,以及加强客户关系  ,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作  。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体 ,以产生协同效应 。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等 。整合营销的含义 整合营销包含两方面的含义 。首先 ,各种营销职能——推销人员、广告、产品管理、营销调研等等必须彼此协调  。 其次 ,营销必须使公司其他部门接受思考顾客的观念  。营销并非是一个部门的工作  ,而是整个公司的导向问题  。编辑本段整合营销的精髓 (1)不要卖你所能制造的产品  ,而是卖那些顾客想购买的产品  ,真正重视消费者 。 (2)暂不考虑定价策略  ,而去了解消费者要满足其需要与欲求所愿付出的成本  。 (3)暂不考虑通路策略  ,应当思考如何给消费者方便以购得商品  。 (4)暂不考虑怎样促销  ,而应当考虑怎样沟通  。整合营销的对策与措施 1.革新企业的营销观念 要树立大市场营销的观念;要树立科学化、现代化营销观念;要树立系统化、整合化营销的观念  。 2.加强企业自身的现代化建设 企业要建立现代经营体制;要建立现代经营机制  ,包括企业的利益机制、决策机制、动力机制、约束机制等;经营管理设施现代化; 要具有现代化的经营管理人员;加强组织建设  ,改善管理体系 ,注意企业的规模化 ,以及企业其他方面的合理化建设  。 3.整合企业的营销 对企业内外部实行一体化的系统整合;整合企业的营销管理;整合企业的营销过程、营销方式及营销行为  ,实现一体化;整合企业的商流、物流与信息流  ,实现三流的一体化 。 4.借鉴国外的先进经验 我国企业要积极学习国外企业的先进的经营管理经验 ,特别是跨国公司的经营管理 ,跨国公司的整合营销  ,如:CIMS系统、MRP-II系统等、先进的跨国管理、先进技术手段管理等  ,为我国企业开展整合营销服务  。 经济发展的脚步从来没有停过  ,我们应该在充分了解利用现有的整合营销的基础上  ,不断学习新的理论知识 ,了解新的经济动态 ,改进自己的营销观念  ,使自己不落于时代的潮流 ,才能立于不败之地  。企业整合营销规划“九步法则” 第一步:市场调查 第二步:SWOT分析(企业的优势、劣势、机会、和威胁) 第三步:市场定位和经营战略 第四步:制订针对性的营销策略 第五步:品牌规划与低成本整合营销传播策略 第六步:制订竞争性的区域市场推广策略 第七步:招商规划和策略、经销商的管理 第八步:营销团队建设及管理(人员、业务、信息等管理) 第九步:营销预算与年度营销实施计划(包括营销控制体系) 从优秀到卓越  ,谈整合营销策略 网络营销在国内已经被企业大量应用  ,操作手法各异效果良莠不齐  。网络营销中  ,最难把握的应该是网络整合营销  。网络整合营销有广义网络整合营销和狭义网络整合营销之分 。 广义的网络整合营销是指企业和个人所有的网络经营性活动:包括网站建设、SEO排名、竞价广告、博客推广、BBS推广等等  。狭义的网络营销  ,主要指新媒体营销——更强调互动性和用户体验 。我们所说的网络整合营销一般指的是狭义的网络整合营销  。 网络整合营销  ,主要是指资源和手段的整合  ,利用各种手段和资源形成信息的协同传播  ,通过精心的策划  ,使传播效应最大化  。网络整合营销是网络营销从优秀到卓越的必经阶段和必要手段  。 国内的很多企业  ,都在尝试整合营销的相关方式和操作进行品牌宣传或者产品推广  ,但是效果很不明显  。举个例子  ,在专业网站发宣传帖 。 可能大家刚开始都是直接发的宣传贴  ,没人看  ,回复寥寥无几;于是持续下去继续发  ,结果被版主封号;执着一点的  ,继续发......有聪明一点的  ,发些软广告  ,发个笑话 ,混个版主......在一个论坛扎下根来 。努力 ,积累  ,十个论坛的版主  !累的不行了  ,身体要垮了  ,产品宣传却是才刚刚开始...... 这是国内中小企业的通病  ,不过大企业也好不到哪里去  。国内某知名食品企业  ,百度一下尽是负面文章  ,而且持续一年之久 ,不懂得网络  ,却要花大笔银子天天做电视广告  。 这些企业都是不懂整合营销的  ,把整合营销看成是机械运动或者忽视了整合营销  。网络整合营销所产生的协同效应  ,不但对于产品销售  ,对于产品品牌宣传更加有效  。这也是为什么现在的国内企业都热衷于做整合营销  ,为什么传统的营销机构都在争抢网络整合营销市场的原因 。 蒙牛集团在赞助“超级女生”节目的同时  ,开展了线上线下一系列整合营销活动  ,使蒙牛酸酸乳的销量和超级女声的人气都大大增加  ,以至于此已成为整合营销的一个经典案例  。 另一个网络整合营销的成功案例  ,今年的美国大选  ,刚刚当选的非洲裔美国人奥巴马  ,在总统选战中充分利用了网络  ,通过在网络上面有计划、有步骤的持续整合宣传  ,使这个名不见经传的黑人总统增色不少  。冯斌还特意转载一片文章《做好网络营销  ,你也可以当总统》  ,以飨读者  。 任何东西都有自己的另一面 ,整合营销也不例外 。网络营销成功案例数不胜数  ,但是因为不会操...

其他答案:整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合  ,根据环境进行即时性的动态修正  ,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法  。 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌 ,以及加强客户关系 ,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作  。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体  ,以产生协同效应 。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等  。

整合营销活动是什么: 什么是整合营销策划

整合营销策划是指企业对将要在实现与消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计  ,以提供一套统一的有关企业传播的未来方案  ,这套方案把公关、促销、广告集与一身的具体行动措施  。具体说 ,整合营销策划的含义与特点如下:1.整合营销策划 ,首先是一种思想、一种理念的策划;其次才是一种方法、一种方案的策划  。统筹全局(结果、过程、风险)2.整合营销策划的对象是消费者需求  ,换句话说  ,整合营销策划的出发点是对消费者需求的正确把握  。(围绕一个中心——消费者的需求  ,以产品、服务来满足他们的需求)3.整合营销策划“核心点子”是对资源的有效利用  。(公关、广告、促销、人员推销等的有机结合)4.整合营销策划的关键在于目标、策略合战术的高度统一  。5.整合营销策划的方法是以消费者为核心  ,一切站在消费者的立场上来考虑问题 ,用“4C”策略取代传统的“4P”策略:◆用“需求”取代“产品”  ,抛弃传统的产品开发概念  。◆用“成本”取代“价格”  ,抛弃传统的定价方式 。◆用“便利”取代“地点”  ,抛弃传统销售地点的思考方式  。◆用“沟通”取代“促销”  ,抛弃传统的线性传播方式  。6.整合营销策划的表现方式是“统一”  。(目标、策略、形象统一  ,使企业的资源朝向一个共同的方向  。7.整合营销策划具有阶段性 。整合营销策划的条件与前提成功的正和营销策划很类似于现代战争  ,它围绕基本目标 ,将策略与战术一体化  ,打一场总体战  ,如同现代化战争中将空军(广告)、战略导弹(有冲击力的社会公关活动)、地面部队(现场促销与直销)、基本武器(产品与包装)等一切消费者能够感受到的武器整合为一体  ,使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者  。成功的整合营销策划的条件如下: 同一个中心  。 同一种口径  。 不同的时间、空间  。 不同的感觉点  。 共同的沟通  。趋同的行动 。 收起回答

其他答案:什么是整合营销 ?[转帖] 整合营销又称“整合营销传播”  ,其英文是integrated marketing communication 。 整个营销传播的中心思想是  ,通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向  ,确定企业统一的促销策略 ,协调使用各种不同的传播手段 ,发挥不同传播工具的优势  ,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化  ,与高强冲击力的要求  ,形成促销高潮  。 整合营销的基本想法很类似于现代战争 ,它围绕基本促销目标  ,将一切促销工具与活动一体化 ,打一场总体战  ,如同现代战争中将空军(广告) ,战略导弹(有冲击力的社会公关活动)  ,地面部队(现场促销与直销)  ,基本武器(产品与包装)等一切消费者能够感受到的武器整合为一体  ,使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者 。 整合营销思想 ,是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现 。起步于1990年  ,北卡莱罗纳大学教授劳特朋(larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章  ,在这篇文章中  ,他提出了用4cs取代传统的4ps论的观点  。 4cs论新观念 所谓4ps论 ,是1960年  ,由美国密执安州立大学教授j·麦卡锡(mccarthy)提出的营销的四个组合因素  ,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion) 。 4cs就是4忘掉 ,4考虑  。 忘掉产品  ,考虑消费者的需要和欲求(consumerwants andneeds); 忘掉定价  ,考虑消费者为满足其需求愿意付出多少; 忘掉渠道  ,考虑如何让消费者方便(convenience); 忘掉促销  ,考虑如何同消费者进行双向沟通(communication)  。 整合营销是从解决人们不看、不信、不记忆广告问题找到的方法 。整合营销是对传统营销的一次革命  ,他与传统营销理论不同  ,整合营销理论倡导者——美国的d.e.舒尔兹教授用一句话来说明这种理论 ,他说:过去的座佑铭是“消费者请注意”  ,现在则应该是“请注意消费者”  。

整合营销活动是什么:整合营销定义  ?是什么

整合营销不是一种目的 ,而是一种手段  。不是一种技术  ,而是一种方法  。

用多种手段同时做推广  ,这不叫整合营销  。

整合营销是一个从整理到合作 ,相互取长补短的过程  。 整合营销是自我认知的整合 ,是企业和产品形象的整合 ,是关于功能的整合  ,是资源协调的整合 ,是关系管理的整合 ,是基于消费者的整合  。

以消费者为中心  ,以统一的传播目标为方向  ,运用和协调不同的传播手段 ,建立畅通的信息获知渠道  ,引导舆论方向  ,营造良好的口碑  ,从而实现企业和营销策略的价值升值 。这才是我以为的整合营销  。

整合营销活动是什么:2019年各大电商双11创意整合营销整理总结

也许2019年双11电商营销的核心 ,是薇娅和李嘉琦代表的KOL直播带货  。但作为品牌营销的一员 ,还是很关心各大电商平台 ,在创意营销上具体干了什么  。

本文用PPT形式  ,记录了天猫、京东等平台营销的时间逻辑  ,及每个节点的具体玩法  ,可能会有一些细节被我忽略到 ,但应该影响不大  。希望在整合营销上及创意营销上  ,大家都能有所收获 。

整合营销活动是什么:内容整合营销究竟是什么  ?

内容整合营销包括:购买理由 ,购买指令  ,购买刺激

1、购买理由 ,是基于消费者的动机原力  ,嫁接动机原力而制定的品牌买点;购买理由可以是一句话(广告语)  ,也可以是几句话 ,例如核心价值、品牌特征、免费等特点 ,购买理由是品牌内容的战略 ,定了之后步轻易改变  。

2、购买指令  ,是基于消费者的文化原力  ,嫁接文化原力而创意的营销符号;购买指令从购买理由的内核提炼  ,使其成为人人都看得懂的购买符号 ,可以是图形、故事、声音等等  。

3、购买刺激  ,是基于消费者诱因原力  ,嫁接诱因原力而策划的  ,购买刺激基于信源、媒体等组成  ,例如在营销传播中  ,KOL发自内心的文字片段可以形成购买刺激  ,一次活动也可以形成购买刺激  。

如果想了解更多  ,可以购买由《中国经济出版社》出版的新书《品牌创意营销》  ,作者刘述文  ,详细内容也可以在豆瓣上了解  。本人是本书的作者  ,需要购买也可以联系我  。

整合营销活动是什么:整合营销的意义是什么 ?

它的意义就在于产品的销售渠道不再仅仅限于一种方式  。

拿卖衣服这个职业打比方:

在传统的营销里面开实体店卖衣服是最正常的想法  ,不过它会收到“时间”和“空间”的限制  。

而自从出现网络和一些网络平台 ,你就可以不但做实体店  ,还可以在网上开店卖  ,这样就打破了时间和空间的限制  。

整个营销意义说白了就是:综合所有卖衣服的方法  ,把衣服卖出去的一种方式  。

整合营销活动是什么:整合营销是什么  ?为什么要学习整合营销  ?

我将从以下几个方面来回答本问题:
  • 何为整合营销  ?
  • 整合营销的特点是什么 ?
  • 以百事可乐2015年“百事挑赞”为例解析整合营销 。

整合营销的定义

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统整合  ,根据环境进行即时性的动态修正 ,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法  。简而言之  ,整合营销就是将各个渠道融为一体  ,彼此联系  ,相互协调  ,以实现效果的最大化  。

整合营销的特点

  • 整合营销是信息的全面整合:

整合营销与传统的各自为政、单打独斗的独立营销有着本质的区别  。整合营销要将广告、包装、事件、促销等多个独立的活动有机联系在一起 ,使其相互配合 。使各个渠道向顾客传递的信息都是一致的 ,以便顾客对品牌形成准确的印象  。

  • 整合营销是传播工具的整合、优化:

整合营销是基于对消费者的了解  ,包括主要消费者的年龄性别分布、产品偏好、信息接触渠道等等  ,然后选取集中信息传播工具组合成最有效的传播方式  。

  • 整合营销以市场定位为导向  ,主攻目标群体:

准确的市场定位是有效营销的前提  。整合营销以市场定位为导向  ,针对目标群体的偏好、行为习惯进行针对性的宣传  ,整合营销绝不是泛泛的宣传 。

  • 整合营销是4P全渠道的整合:

4P(产品、价格、渠道、促销)是最基本的营销策略 ,整合营销是对这四个策略的全面整合  ,每个策略都与产品的市场定位密切联系  。

看“百事挑赞”如何进行整合营销

2015 年  ,百事可乐在全球范围内重启 40 年前的「Pepsi Challenge」主题营销活动  ,重塑品牌在年轻人心中「酷」的形象 。结合「挑战」与「点赞」 ,百事可乐将「百事挑赞」定为中国战役主题  ,鼓励 90 后尝试不同挑战  ,号召更多人为他们的挑战点赞  。

百事可乐的定位是“年轻人的可乐” ,将个性张扬、活力十足的年轻人设定为自己的消费主力  ,而百事可乐也一直投年轻人所好  ,“百事挑赞”自然也不例外 。

从“酷”、“点赞”、“挑战”这些词汇到李易峰等新生代明星  ,无一不在讨好年轻人  。传播工具选择了深受年轻人追捧的微博  ,15年的“百事挑赞”可谓是刷爆网络  。 百事还在朝气蓬勃的大学校园里举办“百事挑赞校园最强音” ,制造热点事件进行炒作  ,并且热点事件从未脱离百事的市场定位  ,与“年轻”、“活力”紧紧相扣  。在这次的营销中 ,百事挑赞成功重塑了“酷”的形象  ,这也成了整合营销的经典案例  。


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整合营销活动是什么:什么是整合营销  ?

整合营销的意义:

1、有利于优化资源配置 实施整合营销 ,能够将消费者需求同企业发展相结合  ,企业可以利用有限的资源  ,实现企业目标的最大化  。整合营销  ,可以通过各种渠道  ,搜集市场信息  ,对市场资源进行总结分析 ,能够有效分析消费者需求  ,对企业生产和发展进行策略指导 ,对生产出来的产品又能进行有效宣传  ,促进产品销售  ,能够实现整个营销的一体化发展 。整合营销包涵了企业的整个营销模式  ,能够为企业制定出合理的营销理念  ,进而将企业资源进行有机整合  ,最终实现企业效益的最大化  。

2、实现协调统一性 整合营销其自身具有协调统一性  ,这个特点不仅能够保障企业发展过程中实现内部发展的协调统一 ,而且有利于实现企业同外部市场之间的统一协调 ,保障生产出来的产品适合市场需求  ,满足消费者需要 。协调统一也有利于企业内部管理的一体化  ,能够实现企业系统化管理 ,实现企业内部资源的整体配置  ,公司部门之间的有机配合 ,实现企业同合作人之间的密切配合 ,有利于形成有力的竞争优势 。

3、实现企业规模化经营 整合营销属于一体化的营销模式  ,因此在发展过程中 ,对企业的现代化生产和规模化生产比较重视  。整合营销能够为企业发展提供规模化和现代化发展战略  ,保障企业发展具备现代化、科学化的管理理念  ,而规模化发展理念又为整合营销的发展提供了发展空间  。

4、市场经济发展的必然性 随着市场经济的快速发展 ,单一的营销理念已经很难适应市场发展的需要  ,难以跟上快速发展的现代化市场经济 。整合营销符合市场经济的发展需求  ,能够将多样化的市场媒介进行有机整合 ,从而形成独特的营销模式  ,有利于实现企业资源配置  ,优化企业内部结构  ,提高企业竞争力  ,满足消费者需求  。

5、有利于企业走国际化营销发展道路 整合营销适应了市场经济的发展之路 ,整合营销的发展有利于企业进行优化升级 ,实现自身有机整合 ,不仅能够推动企业内部资源的优化配置 ,而且有利于实现企业部门之间的整合  ,实现企业近期目标和长远发展的有机整合  ,从而为企业开展国际化发展提供战略化决策  。