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「广告中的整合营销传播」 什么是广告营销以及广告整合营销传播的概念? 爱问知识人

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广告中的整合营销传播: 什么是广告营销以及广告整合营销传播的概念  ? 爱问知识人

虽然广告和营销  ,广告和整合营销传播都有密切关系  ,但是你提问中所使用的概念是错误的  。在百度中分别搜索“营销”、“广告”和“整合营销传播”你的答案就出来了  。应该不用我来帮你搜索并复制粘贴吧  ?  !

广告中的整合营销传播: 广告与整合营销传播的关系

狭义整合营销传播是指确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划(例如  ,一般的广告、直接反应、促销和公关)  ,并且组合这些方法  ,通过对分散信息的无缝结合  ,以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力  。所以可以说  ,整合营销传播是...

其他答案:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任  ,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利  ,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告 ,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告  。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点 。公益广告通常由政府有关部门来做  ,广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助  ,或完全由它们办理  。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象  ,向社会展示了企业的理念  。这些都是由公益广告的社会性所决定的  ,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一 。 公益广告隶属非商业性广告  ,是社会公益事业的一个最重要部分 ,与其它广告相比它具有相当特别的社会性 。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素 。公益广告的主题具有社会性  ,其主题内容存在深厚的社会基础 ,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐  。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式  ,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众  。公益广告的诉求对象又是最广泛的  ,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式  。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者 ,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了  ,无论是直接受众还是间接受众 ,它是社会性的  ,是整个人类的 。所以说  ,公益广告拥有最广泛的广告受众  。从内容上来看大都是我们的社会性题材  ,从而导致它解决的基本是我们的社会问题 ,这就更容易引起公众的共鸣  。因此  ,公益广告容易深入人心 。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可 。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国  ,亦称公共服务广告、公德广告  ,是为公众服务的非盈利性广告  。我国通过电视媒体播出公益广告  ,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》  。之后  ,1986年10月26日  ,中央电视台开播《广而告之》栏目 ,揭开了我国公益广告新的一页 。 公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点  。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任  ,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利  ,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告 ,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告 。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国  ,亦称公共服务广告、公德广告  ,是为公众服务的非盈利性广告 。 整合营销传播是指企业在经营过程中 ,以由外而内的战略观点为基础  ,为了与利害关系者进行有效的沟通  ,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略  。 整合营销传播( imc) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐?舒尔茨提出和发展的  。imc 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段  ,再造企业的生产行为与市场行为  ,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标  。imc 从广告心理学入手 ,强调与顾客进行多方面的接触  ,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象 。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会  ,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度  ,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息  ,就能最大化公司的传播影响力  。同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念 ,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联  ,必然可以加深消费者对该种概念的印象  ,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的  。 麦斯威尔是一个运用整合营销传播策略的成功者  ,麦斯威尔咖啡自1982 年在台湾市场发售以来  ,一直以“分享”的广告策略塑造品牌 ,1986 年到1988 年  ,麦斯威尔通过随身包咖啡的上市  ,延伸“分享”的概念  ,并运用广告、公共关系、促销活动等手段  ,由形象代言人孙越发起“爱、分享、行动”的街头义卖活动  ,同年麦斯威尔随身包咖啡销量同上年相比增长50 %  。麦斯威尔通过不同的传播媒体传达“分享”这一核心概念  ,运用的就是典型的整合营销传播策略 。 但仍应指出的是  ,虽然整合营销传播近年来已成为广告界的时髦词汇  ,可是整合营销传播所倡导的宣传策略并非那么深不可测 ,整合营销传播也并非就是一种万能的营销策略  ,即便是完全推翻了传统的营销理论所倡导的4p's 营销组合思想 ,提出了更为合理的4c's 理论  ,便并不是说整合营销传播放之四海而皆准  ,一定就能成功 ,在具体实施过程中仍然会受到许多因素的制约  ,比如受到企业文化、传播历史、传播阶段的影响  ,因此也不能盲目随大流赶时髦  ,不分青红皂白就上马立项开始实施整合营销传播策略  。从另一个方面来讲 ,整合营销传播不仅仅只是如许多人所说的“传达同一个声音  ,树立鲜明的形象”这样简单  ,在实施过程中还要结合管理科学、消费者行为学、统计学等其他学科进行分析和决策  ,所以整合营销传播的具体执行过程是一门科学而绝非仅仅只是一个概念 。

广告中的整合营销传播: 整合营销传播与广告整合营销传播是由谁、何时提出来  ?对世界广告策...

整合营销  ,Integrated Marketing Communicationm  ,简称“IMC” 。这个概念的流行  ,大约是从20世纪90年代开始  。其时  ,美国西北大学的唐?舒尔茨(Don Schultz)教授出版了他的著作《整合营销沟通》 。在书中  ,他阐述了一种新的思维方式  ,认为整合营销沟通就是管理各种消费者所接触到的产品和服务的信息资源  ,并使消费者的行为有利于销售和保持消费者忠诚的过程  。其实 ,整合营销实质上就是一种综合地、协调地使用各种形式的传播手段 ,传递本质上一致的信息  ,以达到明晰的、一致的和最大化的沟通效果的销售方式 。因此  ,整合营销的目的在于成功的营销 ,而方法就在于多元化的传播手段  。也就是说 ,这一新的销售模式的整个过程其实都是在为售出产品而服务的  。 收起回答

广告中的整合营销传播: 传统广告与整合营销传播的区别

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任 ,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利  ,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告  ,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告  。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点  。公益广告通常由政府有关部门来做  ,广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助  ,或完全由它们办理 。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象  ,向社会展示了企业的理念  。这些都是由公益广告的社会性所决定的 ,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一  。 公益广告隶属非商业性广告  ,是社会公益事业的一个最重要部分  ,与其它广告相比它具有相当特别的社会性 。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素  。公益广告的主题具有社会性  ,其主题内容存在深厚的社会基础  ,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐  。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式 ,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众 。公益广告的诉求对象又是最广泛的  ,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式 。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者  ,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了  ,无论是直接受众还是间接受众  ,它是社会性的  ,是整个人类的  。所以说 ,公益广告拥有最广泛的广告受众  。从内容上来看大都是我们的社会性题材 ,从而导致它解决的基本是我们的社会问题  ,这就更容易引起公众的共鸣  。因此 ,公益广告容易深入人心  。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可 。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国  ,亦称公共服务广告、公德广告  ,是为公众服务的非盈利性广告  。我国通过电视媒体播出公益广告  ,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》 。之后  ,1986年10月26日 ,中央电视台开播《广而告之》栏目  ,揭开了我国公益广告新的一页  。 公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点  。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任  ,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利 ,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告 ,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告  。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国  ,亦称公共服务广告、公德广告 ,是为公众服务的非盈利性广告  。 整合营销传播是指企业在经营过程中 ,以由外而内的战略观点为基础  ,为了与利害关系者进行有效的沟通 ,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略 。 整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐?舒尔茨提出和发展的  。IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段 ,再造企业的生产行为与市场行为  ,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标  。IMC 从广告心理学入手  ,强调与顾客进行多方面的接触  ,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象 。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会 ,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度  ,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息  ,就能最大化公司的传播影响力  。同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念  ,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联  ,必然可以加深消费者对该种概念的印象  ,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的  。 麦斯威尔是一个运用整合营销传播策略的成功者  ,麦斯威尔咖啡自1982 年在台湾市场发售以来  ,一直以“分享”的广告策略塑造品牌  ,1986 年到1988 年  ,麦斯威尔通过随身包咖啡的上市  ,延伸“分享”的概念  ,并运用广告、公共关系、促销活动等手段  ,由形象代言人孙越发起“爱、分享、行动”的街头义卖活动  ,同年麦斯威尔随身包咖啡销量同上年相比增长50 %  。麦斯威尔通过不同的传播媒体传达“分享”这一核心概念  ,运用的就是典型的整合营销传播策略 。 但仍应指出的是  ,虽然整合营销传播近年来已成为广告界的时髦词汇 ,可是整合营销传播所倡导的宣传策略并非那么深不可测  ,整合营销传播也并非就是一种万能的营销策略  ,即便是完全推翻了传统的营销理论所倡导的4P's 营销组合思想  ,提出了更为合理的4C's 理论  ,便并不是说整合营销传播放之四海而皆准  ,一定就能成功  ,在具体实施过程中仍然会受到许多因素的制约 ,比如受到企业文化、传播历史、传播阶段的影响  ,因此也不能盲目随大流赶时髦 ,不分青红皂白就上马立项开始实施整合营销传播策略 。从另一个方面来讲 ,整合营销传播不仅仅只是如许多人所说的“传达同一个声音  ,树立鲜明的形象”这样简单  ,在实施过程中还要结合管理科学、消费者行为学、统计学等其他学科进行分析和决策  ,所以整合营销传播的具体执行过程是一门科学而绝非仅仅只是一个概念  。 收起回答

广告中的整合营销传播:整合营销传播

数字媒体的出现  ,包括自媒体的发展  ,使得营销沟通的渠道增加、投入提高  ,单一渠道的影响力和作用减小  。如何根据产品(服务)、消费者的不同制定科学的传播方法  ,最大化的到达目标消费者并优化投入  ,始终是营销人或者广告人追求的目标  。


整合营销传播理论诞生于上世纪的后期 ,至今仍对于营销传播有着革命性的指导意义 。

整合营销传播首先强调:企业所说与企业所为应当一致  。企业所说包括但不限于企业的线上、线下广告、企业的各种印刷物、企业的销售、促销活动、企业的软性文章植入等各种主动的营销说服工作  ,称为企业的计划性信息传播 。企业所为是指消费者对企业送货、安装、维修、查询、索赔服务的过程体验、消费者对实际产品性能的使用体验等  。企业所说与企业所为一致的本质是要求企业在传播信息时不要夸大所说的承诺  ,而是要所做与所为言行一致  。我们很多企业会盲目通过广告夸大产品或服务的功效  ,而消费者在实际的体验中却并未感受到  ,这样的结果会导致消费者的流失  。同时企业所说与企业所为一致还要求企业内部的各个部门对同一件营销事件的所说所为是一致的 。比如销售人员和服务人员对于同一营销事件的说法矛盾、销售价格与促销宣传册的价格不一致、服务出现了承诺上打折等等  。


整合营销传播理论其次要求:企业所说与公众所说相结合  。公众所说包括现在各种线上的评价、论坛的帖子、博客、微博的互动、甚至朋友圈的各种褒扬、新闻报道等  ,又被称为非计划性信息传播  ,相对于企业有计划、有准备的计划性信息传播  。这点也非常符合目前的线上销售情况  。线上销售提供了公众对于使用产品的评价和感受  ,这直接影响到了消费者的购买  。而在理论当时提出之时是要求企业在通过广告、宣传册进行主动传播时  ,也要积极管理和利用公众所说 ,比如新闻报道、口碑沟通等来强化第三方对消费者的影响 。计划性信息是最不值得消费者信赖的信息来源 ,而非计划性信息会直接影响到消费者的购买  。企业所说与公众所说相结合的本质就是我们常说的“广告与公关相结合”  。当然  ,这点还有一层含义是指  ,企业营销传播渠道的选择要做“MIX” 。要根据产品与消费者的特征  ,特别是目标群体的媒介接触习惯  ,来整合选择数个媒介进行传播 ,既要有广告 ,也要有公关  ,既要有数字广告  ,也要有传统媒介的广告  。随着互联网的发展  ,媒介数量几何级增长 ,广告的作用越来越弱  ,公关的作用越来越强  。



整合营销传播理论最后还特别阐明了企业所为会影响消费者未来重复购买的决策  。产品实际使用功能、消费者接受服务的过程体验 ,比如安装人员的工作衣服是否整洁、工具箱里的工具摆放是否井井有条、动作是否熟练、语气是否亲切和蔼、功能讲解是否仔细、产品包装是否美观结实等  。虽然消费者已经发生了购买行为  ,并且为服务的“瑕疵”进行退货和退款的可能性不大 ,但这却会切实影响大消费者的下次重复购买  。


整合营销传播的实质是一种如何运用、管理企业全方位沟通信息的方法  。企业要关注所说  ,不要超出企业的能力范围 ,更要关注所为 ,产品和服务向消费者输出的过程体验 ,以及公众所说比企业所说更有影响和说服力  。


最后  ,我们重温一下营销传播理论的定义:整合营销传播是将传统的媒介营销、直销、公共关系和其他确定的营销传播媒介  ,以及产品和服务的递送与消费和其他顾客接触的沟通因素进行整合的战略  。注意  ,在这里克里斯廷·格罗鲁斯将整合营销传播看成是一种战略,融入了服务等因素  。这些不同于菲利普·科特勒所引用的美国广告代理商协会的定义,只把整合营销传播看作是组合各种传播方法并进行评估,以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力的综合计划 。菲利普·科特勒更强调战术性目标 ,强调所要传播概念的一致性、资源投入的集中性等 。认为有效传播的应包含确定目标受众、确定传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制预算、设计传播组合决策、评价传播结果、管理整合营销传播  。

广告中的整合营销传播:整合营销的6种方法 ,高效助力品牌传播

整合营销传播 是指企业在经营过程中  ,以由外而内的战略观点为基础 ,为了与利害关系者进行有效的沟通 ,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略  。



本文部分内容摘自网络  ,版权为原作者所有


过去的座右铭是 “消费者请注意”  ,现在则应该是 “请注意消费者”  。


——整合营销传播之父 唐·舒尔茨

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这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库  ,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等  。

整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点臵于消费者、潜在消费者身上  ,因为所有的厂商、营销组织  ,无论是在销售量或利润上的成果  ,最终都依赖消费者的购买行为  。



02

研究消费者



2. 他品牌的忠诚消费者;


要动



03

接触管理


这意味着什么样的接触管理之下 ,就应传播什么样的信息  ,而后 ,为整合营销传播计划制定明确的营销目标  ,对大多数的企业来说  ,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标  。例如对一个擅长竞争的品牌来说  ,营销目标就可能是以下三个方面:

1. 激发消费者试用本品牌产品;

3. 促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度


05营销工具的创新

最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段 ,这里所用的传播手段可以无限宽广 ,除了广告  ,直销、公关及事件营销以外  。事实上产品包装  ,商品展示  ,店面促销活动等 ,只要能协助达成营销及传播目标的方法  ,都是整合营销传播中的有力手段  。



2

整合营销的意义


整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段  ,重组再造企业的生产行为与市场行为 ,充分调动一切积极因素  ,以实现企业目标的、全面的、一致化营销  。




01以整合为中心

打破了以往仅仅以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式  ,而着重企业所有资源的综合利用  ,实现企业的高度一体化营销  。其主要用于营销的手段就是整合  ,包括企业内部的整合  ,企业外部的整合以及企业内外部的整合等 。
整合、一体化、一致化是整合营销最为基本的思路  。


02讲求系统化管理

整合营销时代的企业由于所面对的竞争环境的复杂多变  ,因而只有企业所有资源  ,企业中各层次、各部门和各岗位  ,以及总公司、子公司 ,产品供应商  ,与经销商及相关合作伙伴协调行动  ,才能形成竞争优势 。所以  ,整合营销所主张的营销管理  ,必然是整合的管理、系统化的管理  。


03强调协调与统一

要形成一致化营销 ,形成统一的行动  。强调企业营销活动的协调性 ,不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致 ,而且也强调企业与外部环境协调一致  ,共同努力以实现整合营销 ,这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别  。






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广告中的整合营销传播:整合营销传播理论有哪些  ?

整合 ,不是系统元素额度简单相加  ,而是优势互补  ,从而实现整体功能效应的最大化
营销涉及的因素:商品  ,服务  ,体验等
很多名人都对整合营销进行了定义:

美国广告公司协会

  美国广告公司协会(AmericannAssociation of Advertising Agencies,4As)是这样给整合营销传播进行定义的:

  “整合营销传播是一个营销传播计划概念  ,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合  ,提供具有良好清晰度、连贯性的信息  ,使传播影响力最大化 。”

特伦奇·希姆普

  美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为:

  “整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程 。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为  。整合营销传播学认为,一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道  。进而,整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播  。总之,整合营销传播学开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法  。”

舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩

  美国学者舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩也给出了他们的观察结论:

  “整合营销传播是一种看待事物整体的新方式  ,而过去在此人们只看到其中的各个部分  ,比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告、人员沟通等  ,它是重新编排的信息传播 ,使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式象一股从无法辨别的源泉流出的信息流  。”

托马斯·罗索和罗纳德·莱恩

  “整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息  ,包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现  ,对每一条信息都应使之整体化和相互呼应 ,以支持其他关于品牌的信息或印象  ,如果这一过程成功 ,它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产  。”

汤姆·邓肯

  在对整合营销传播的研究中  ,科罗拉多大学整合营销传播研究生项目主任汤姆·邓肯引入了“关系利益人”的概念来进行解释整合营销传播:

  “整合营销传播指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动 ,使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系 ,从而建立和加强他们之间的互利关系的过程 。”

·E·舒尔茨

  整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者唐·E·舒尔茨教授根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究  ,并考虑到营销传播不断变动的管理环境  ,给整合营销传播下一个新的定义  。他们认为它将包含整合营销传播当前及可以预见的将来的发展范围  。

  “整合营销传播是一个业务战略过程  ,它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划  ,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标  。”

  这一定义与其他定义的不同之处在于:它将重点放在商业过程上  。这最终将形成一个封闭的回路系统  ,它深入地分析消费者的感知状态及品牌传播情况 ,最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制  ,因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值  。

  唐·E·舒尔茨分别对内容整合与资源整合进行了表述  。他认为内容整合包括:

  1、精确区隔消费者——根据消费者的行为及对产品的需求来区分;

  2、提供一个具有竞争力的利益点——根据消费者的购买诱因;

  3、确认目前消费者如何在心中进行品牌定位  。

  4、建立一个突出的、整体的品牌个性  ,以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同 。关键是“用一个声音来说话”  。

  他认为资源整合应该发掘关键“接触点”  ,了解如何才能更有效地接触消费者 。传播手段包括:广告、直销、公关、包装、商品展示、店面促销等  ,关键是“在什么时候使用什么传播手段”  。无论是内容整合还是资源整合 ,两者都统一到建立良好的“品牌——顾客”关系上来 。内容整合是资源整合的基础 ,资源整合推动内容整合的实现  。奥美“360度品牌管家”和智威汤逊“品牌全行销计画”把品牌创建的焦点放到了资源整合;而电通蜂窝模型则把焦点放到了内容的整合  。

广告中的整合营销传播:请谈谈整合营销传播的内容及思路  。如何进行多渠道传播的融合  ?

整合营销传播是针对单一传播而言的比如一个新产品的广告投放  ,即选择在电视台  ,又有地方报纸媒体 ,联合户外公交广告  ,配合地面拓展活动  ,举办新产品的免费试用等  ,赞助某些相关活动等等等这个系列就是整合营销传播~通俗的说  ,就是不在单一的媒体做传播  ,而是多角度  ,多方位  ,多媒体 ,多种渠道的传播活动  ! ! !

广告中的整合营销传播:什么是广告营销以及广告整合营销传播的概念  ?

整合营销是销售战略,是一个复杂而且长期的过程,期间会牵扯到企业的各个层面,包括领导层. 整合营销传播主要是指营销的广告战略整合,包括报纸电视网络平面POP等.整合营销的范围比整合营销传播的范围广泛,整合营销不仅包括广告策略,还包括销售策略以及人事变动,和公司制度的完善等等,整合营销传播仅仅是指广告策略

广告中的整合营销传播:整合营销传播理论对广告有什么指导意义  ?

整合  ,不是系统元素额度简单相加  ,而是优势互补 ,从而实现整体功能效应的最大化营销涉及的因素:商品 ,服务 ,体验等很多名人都对整合营销进行了定义:美国广告公司协会   美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies,4As)是这样给整合营销传播进行定义的:   “整合营销传播是一个营销传播计划概念  ,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合  ,提供具有良好清晰度、连贯性的信息  ,使传播影响力最大化  。” 特伦奇·希姆普   美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为:   “整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程  。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为 。整合营销传播学认为,一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道  。进而,整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播  。总之,整合营销传播学开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法  。” 舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩   美国学者舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩也给出了他们的观察结论:   “整合营销传播是一种看待事物整体的新方式  ,而过去在此人们只看到其中的各个部分  ,比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告、人员沟通等  ,它是重新编排的信息传播  ,使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式象一股从无法辨别的源泉流出的信息流  。” 托马斯·罗索和罗纳德·莱恩   “整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息  ,包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现  ,对每一条信息都应使之整体化和相互呼应 ,以支持其他关于品牌的信息或印象 ,如果这一过程成功  ,它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产  。” 汤姆·邓肯   在对整合营销传播的研究中  ,科罗拉多大学整合营销传播研究生项目主任汤姆·邓肯引入了“关系利益人”的概念来进行解释整合营销传播:   “整合营销传播指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动  ,使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系  ,从而建立和加强他们之间的互利关系的过程  。” 唐·E·舒尔茨   整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者唐·E·舒尔茨教授根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究  ,并考虑到营销传播不断变动的管理环境 ,给整合营销传播下一个新的定义  。他们认为它将包含整合营销传播当前及可以预见的将来的发展范围 。   “整合营销传播是一个业务战略过程 ,它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划  ,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标  。”   这一定义与其他定义的不同之处在于:它将重点放在商业过程上 。这最终将形成一个封闭的回路系统  ,它深入地分析消费者的感知状态及品牌传播情况  ,最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制  ,因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值  。   唐·E·舒尔茨分别对内容整合与资源整合进行了表述  。他认为内容整合包括:   

1、精确区隔消费者——根据