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「整合营销传播 排名」 什么是整合营销传播?有公司做的吗? 爱问知识人

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整合营销传播 排名: 什么是整合营销传播  ?有公司做的吗 ? 爱问知识人

整合营销传播是指企业在经营过程中 ,以由外而内的战略观点为基础  ,为了与利害关系者进行有效的沟通 ,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略  。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上  。泽楷传媒是做这个的  ,合...

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我们公司的文案人员不行 ,我们就在网上找了一家公司合作过 ,泽楷传媒  ,他们的文案做的非常好  ,很精练 ,不错

整合营销传播 排名: 什么是‘整合营销传播’ ? 爱问知识人

整合营销传播英文为:Integrated Marketing Communicatins(简称:IMC) ,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化 。

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整合营销传播 排名: 整合营销传播公司哪个好  ? 爱问知识人

和泽楷传媒有过整合营销项目方面的合作  ,他们很专业 ,短时间内能做好一份满意的方案  ,文案功底也很强大  ,推荐

整合营销传播 排名:品牌整合营销传播研究方案 网易云音乐“乐评专列”刷屏式营销分析

一、“网易云音乐”品牌背景概述

1、品牌名称——网易云音乐 APP

2、品牌背景——

网易云音乐  ,是一款专注发现与分享的移动音乐APP产品  。2013年4月凭借“音乐社交”这一差异点切入音乐类 APP 市场  。这款产品主打用户自建歌单和社交功能  。

网易云音乐强调歌单的社交属性  ,用户可以为自己喜欢的音乐作品建公开的歌单 ,歌单上还会显示出被收藏数、分享数还有其他用户的评论 。使歌单创建者获得满足  。

那些独特的评论使得云音乐平台的评论区每天有大量用户自发产生的UGC内容 ,赋予了网易云音乐独特的用户黏性 。这也是网易云音乐区别于同类型 APP 产品QQ 音乐、虾米音乐的独特属性 。满足了现代人听歌时多元化需求  ,不是为了听歌而听歌  。

3、品牌定位特点——

在产品定位上 ,网易云音乐是一个有温度的品牌  。

在品牌初创期主打 slogan 是“听见好时光”  。2017年7月25日  ,发布全新品牌slogan“音乐的力量”  。这两 slogan 都是音乐社交的不同表达  。

“听见好时光”侧重人与音乐之间的链接  。这与网易云音乐创立初期的产品特性有关系  。云音乐创立伊始  ,主打小众音乐  ,首批用户对于音乐有一定的专业度且喜好风格鲜明独特  ,这群用户也构成了网易云音乐品牌的精准专业  ,能够读懂用户需求的 移动音乐 APP ,成为专业音乐爱好者的必选  。

经过多半年的营销时间铺垫  ,2017年7月25日网易云音乐发布全新品牌slogon的同时上线了《音乐的力量》同名影片  。3分30秒的品牌影片取材于二战期间的真实故事 ,影片中讲述了英德交战双方士兵在硝烟弥漫的前线  ,因为音乐勾画出了对爱 ,亲情及和平的向往与期待 。

网易云音乐副总裁李茵表示:“音乐的力量’想传达的其实是人与人之间情感的力量  ,而音乐则是传递美好事物的介质  。音乐的力量让人们变得更好 。” (引自网易云音乐 VP 李茵在虎嗅WOW大会上的演讲实录)

品牌着力点发生了改变 ,但是在网易云音乐整个品牌发展路径中  ,不难看出  ,品牌一直都坚持以人为本  ,主打情怀路线不变  。以各种方法不断去触发用户从音乐中生发出的情绪  ,并且提供便捷的方式让用户分享出来  。持续深耕“音乐+社交”  ,用音乐带给人们美好情感体验和力量  。

如何让网易云音乐的用户感受到音乐正在从“一个人的享受  ,变成人与人之间情感沟通交流的介质”这一转变  ?网易云音乐以此为契机进行了一系列经典的整合营销传播活动  。

二、“网易云音乐”刷爆朋友圈的营销案例

2017年3月20日  ,网易云音乐与杭港地铁合作打造了一辆乐评专列  ,把精选出来的85条用户乐评贴满了杭州地铁1号线车厢内以及江陵路站台上  。整体视觉以红白相间的设计为主  ,跟 logo 的主色系一致  ,给人强烈的冲击力 。这场活动名为"看见音乐的力量"  ,活动一直持续到4月16日  。以此引起的话题刷爆朋友圈 。网易云音乐在音乐系列排行榜里面  ,从第三名飙升到第一名 ,截止到2018年7月9日仍处于App Store 音乐类产品排行榜首位  。

这场营销活动策划期两个月 ,执行期20天  。云音乐工作人员先通过后台数据筛选 ,从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选 ,从5000条中精选了近百条评论  ,最终落地布置到地铁 。人工筛选的标准——简洁、一语中的  ,而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣 。

三、成功营销的品牌要素分析:

1、品牌定位精准  ,借势发力事半功倍:

网易云音乐自2017年以来就将品牌升级为以音乐为介质传递美好事物  ,从而带给人美好和力量  。这次“乐评专列”营销事件紧密围绕着品牌主题做延展  。让用户来感动用户  。乐评专列里每一个乐评就是一个故事  ,而这些故事从用户中产生 ,网易云音乐借用用户UGC评论表达情感 ,用这种情感去影响更多用户 。这是典型的 UGC内容社区特点  。

UGC 是一个由用户构建又连接起更多用户的社区生态  。成也用户败也用户  ,衔接他们的介质就是优质的内容 。这个内容恰好是网易云音乐最擅长的  ,专业精品音乐作品  。而音乐天然的感染力又能够促使用户产生更多高质量的评论内容  ,往复循环形成一套运转良好的闭环  。

2、品牌定位传播 ,内容、场域、渠道是关键要素:

有了精准的品牌定位认知 ,只做到了成功营销的第一步 。

内容——精准的将品牌内涵传递给用户才是关键  。结合网易云音乐强社交属特点  ,制造一个有温度  ,有力量的社交话题  ,既能够发挥平台原本的优势  ,又能够将品牌理念有效传达  。在网易云音乐 VP 李茵的演讲分享中她提到:(这个项目)设计传播的时候 ,你了解到想要他(用户)看到这些内容在哪里被看到  ,怎么被看到  ,之后怎么被传出去  。能够做到这一点有一个非常核心的关键就是聚焦  ,聚焦再聚焦  ,你要聚焦核心传播的内容 ,你要聚焦核心传播人群  。这个项目里面我们是这样考虑的:我们看了无数用户的反馈 ,无数用户对于乐评这个点的看法 ,乐评的背后是有故事的  ,乐评是和故事联系在一起的  。而微信是一种非常好的去承载文字的环境  ,而且是很好承载高质量故事的环境  。

事实证明  ,这次内容的选择非常有力量  。很多人看到当场泪目  。

场域——网易云音乐将这次营销活动放置在地铁这个场域内也是此次营销事件成功的因素之一  。地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施 ,自带高爆性和话题性  。之前“新世相”丢书  ,TFBOYS队长王俊凯生日  ,粉丝包下重庆轻轨  ,把车厢外壳换成应援广告 ,都已经证明这一点  。这次营销主体都以红白相间的设计为主  ,红色的选择本身就具有极强的视觉冲击力  。当大面积的红色出现在密集的地铁轿厢内  ,以及半封闭的地铁站台内时  ,这种冲击力也会加倍  。

渠道——策划这次营销传播的李茵透露:“这个活动我们的主战场设置在了微信  ,所以它的传播效果在微信上是非常不错的  ,我们获得了2000个微信公众号的报道  ,总阅读量1000万 ,百度指数增长80% ,微信指数翻216倍  ,达到1300万的峰值  。” (引自网易云音乐 VP 李茵在虎嗅WOW大会上的演讲实录)微信的朋友圈的社交属性是网易云音乐希望辐射到的设计领域  ,既是对自身音乐+社交的定位延伸  ,又对朋友圈喜欢社交的用户产生吸引 。

3、品牌投资回报度量  ,以小见大:

做传播的每一分投入都应当都有成倍的收获  。在网易云音乐推出“乐评专列”之前已经在微博上做了长达一年时间以ROI作为衡量标准的传播  ,效果非常非常好  ,也是直接把用户乐评呈现给微博上一些网友去看  ,网友的评论口碑很好  。

基于这样的判断  ,网易云音乐 VP 李茵将这个项目落地在杭州地铁内 ,收获了非常大的口碑效应 。而后续跟进的报道皆是因为网友自发将此事发酵成为热门事件 ,引发的涟漪效应  。

此外 ,UGC最大的特点在于用户主动参与程度高  ,互动空间更大  。通常用户自主产出内容后  ,很容易就会进行自发性的二次散播  ,引来爆炸式的关注与追随 ,形成病毒传播效果  。比起在资源渠道上花钱砸广告  ,用户的转发分享才是品牌宣传的最佳助力  。

小结及建议:

2018年底 ,网易云音乐继续在同一情感诉求点上发力  。和人民日报出版社深度合作 ,将网易云音乐 244 条精选乐评汇编成册  ,网易丁磊作序 ,推出了一本名为《听什么歌都像在唱自己》的乐评笔记书  ,想把这本书献给热爱音乐热爱生活的人们  。 3 月 17 日上线  ,短短 3 天时间里  ,网易云音乐商城上预售的 2 万册笔记书就宣告售罄  。「乐评笔记书」是具有收藏价值的书籍  ,又是兼具实用功能的笔记本 ,每一页都设有大量的留白处  ,供使用者记录自己的感受与心情 。

对于以音乐来社交为产品设计初衷的网易云音乐来说  。音乐天然具有很强的感染力及情感传递功能 ,发掘特殊代表性人群之间的音乐故事 ,持续不断的产生好的音乐内容和评论内容  ,才是品牌可持续化发展之路  。

注.文中部分内容援引自网易云音乐 VP 李茵在虎嗅WOW大会上的演讲实录

整合营销传播 排名:整合营销传播

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整合营销传播 排名:美国市场营销专业申请解析

美国开设有marketing相关专业的商学院总共有26个  ,Top 10 如下:

#1 Northwestern University (Kellogg)

#2 University of Pennsylvania (Wharton)

#3 Duke University (Fuqua)

#4 Harvard University

#4 University of Michigan—Ann Arbor (Ross)

#6 Stanford University

#7 Columbia University

#8 University of Chicago (Booth)

#9 University of California—Berkeley (Haas)

#10 New York University (Stern)

#11 Indiana University (Kelley)

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Marketing方向的不同Track

相信很多学生都会有疑惑  ,为什么某些学校的marketing program会要求技术背景 ?为什么一些学校的marketing那么难就业  ?这个其实跟这个program的培养方案有关  。

总的来说 ,marketing program 有以下几个方向:

偏文科:整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销

偏理科:市场分析、商业分析、市场研究

偏理论:专注发表论文和做理论支持

1. 整合营销传播

整合营销传播即Integrated Marketing Communication  。这个方向  ,为什么说偏文呢  ,因为不太以“数据”为驱动 ,它主要内容是“品牌战略的制定、策划营销活动并执行” ,会更在意内容、广告形式这种偏“文的”东西  。

所以说  ,学习的内容更偏向策划品牌活动  ,比如:Brand Management, Marketing Planning, Event Planning, Advertising Public Relations 以及 Digital Marketing  。

院校代表

西北大学、纽约大学、南加州大学

基本上  ,这几所学校都是比较靠近媒体或公关行业的头部公司的  。

以西北大学为例来看课程设置和申请要求:

研究方向:

Brand Strategy 品牌战略

Digital and Interactive Marketing 数字和互动营销

Marketing Analytics 营销分析

Strategic Communications 战略传播

Content Marketing 内容营销

Media Strategy 媒体战略

课程内容:

申请要求:

  • Bachelor's Degree
  • Academic Transcripts
  • Admissions Interview
  • GRE or GMAT Test Scores
  • TOEFL or IELTS Test Scores
  • Resume
  • Essay
  • Recommendations

基本上跟其他学校申请要求一样  ,不要求工作经验  ,不限制专业 ,不限制国家 。

不过IMC申请要求要有先修课  ,大家不要漏掉修哦  !

2. 市场分析 Market analysis

这个就是比较偏tech的内容啦  ,其实根据名字就可以看出来  ,“分析”其实就是基于数据分析和市场研究  ,第市场行为进行评估和预测 ,进而为企业的市场活动提供依据  。

最简单的理解就是  ,你双十一买完一个促销的产品  ,觉得不好  ,取关并投诉店家;一个店家拥有数十万甚至数百万的用户对商品活动做出的反馈  ,是可以通过数据展示出来的  。

一个活动结束后  ,多少人点击、多少人参与、多少人差评、好评等等  ,会决定下一次举办类似活动的方式方法  。其实  ,说白了 ,就是要“长教训”  ,只不过 ,这个更科学  。

因为和数据相关 ,所以就会有一些偏“数据分析”“统计”“数据挖掘”“商务分析”相关的学习内容  。一些更tech的项目甚至要求计算机建模能力  ,这些如果没有理工科背景的话  ,申请就会很难  。

所以说 ,一定不要觉得marketing是一个非常文科的专业哦  。

院校代表:

罗切斯特大学、、福德汉姆大学、马里兰大学

以罗彻斯特大学为例来看课程设置和申请要求:

罗彻斯特大学的项目属于STEM项目  ,要求申请者必须具备一定的mathematics 或者 statistics 方面的学习背景要求 。如果数学基础不太好的话 ,可以参加学校暑假开设的课程进行补充  。

该项目分为两个track  ,带实习和不带实习 ,大家可以根据自己急需求选择  ,不同track下课程的设置时间也会不一样  。

部分主修课程参考:


  • Core Statistics for MS Students 核心统计课程Using R R语言
  • Economics and Marketing Strategy for MS Students 经济学和营销战略
  • Programming for Analytics 分析编程
  • Professional Communication 专业传播
  • Communicating Analytics 沟通分析
  • Marketing Research Using R 使用R语言的营销研究
  • Pricing Policies 定价政策
  • Marketing Analytics Using R 使用R的营销分析
  • Consumer and Brand Research 消费者和品牌研究
  • Marketing Analytics Projects I & II 营销分析项目I和II


可以看出  ,罗彻斯特大学这个项目课程内容安排的很扎实 。

3. 其他项目类型

一些学校开设的是比较general的ing program  ,关于偏文类以及偏tech方向的内容都有 ,大家可以根据自己的兴趣去选择  ,自由度比较高  。

院校代表:

约翰霍普金斯大学、弗吉尼亚大学、丹佛大学

4. 理论研究类

院校代表:

哥伦比亚大学、德州农工

你是不是以为理论就简单  ,其实理论是最难的  ,一般算是Pre-PHD  ,入学门槛很高  。

对于申marketing的建议

关于项目的申请  ,一定不要觉得美国学校看重实习就忽视了“三维”  ,学校是综合申请  ,不是说你实习多久无敌了  ,一定要尽可能提高每一项的竞争力  !

如果考虑未来想在美国就业的话  ,选择学校时一定要考虑学校的位置 !  !  !一定 !商科的国际学生找实习真的太重要了  ,如果是大城市的话  ,实习和全职机会真的会多很多  。

其次是留美的话更推荐申请偏tech的项目 ,这类找实习会更容易、以及拿到sponsor的几率相对来讲会更高;不过如果申请的是偏文的marketing program的话 ,也不用太担心  ,可以提前学习一些技术知识  ,比如R/SPSS/Python  ,对于未来就业会有很大帮助  。

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整合营销传播 排名:整合营销传播具体有哪些方面  ?

互联网时代  ,消费者处于大量信息包围中 ,单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果  ,在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候 ,人们开始想各种办法来引流、提升转化率  。

过往的营销模式大多独立分散进行  ,缺少传播统一性 ,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解 ,导致营销效率低下 ,而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合  ,在传播时用“一个声音说话”(speak with one voice)  ,能够降低成本 ,提升转化 ,让营销效果最大化 。正是因为如此  ,越来越多的企业开始对营销活动做整合 。



整合营销与单一的营销手段不同  ,它通过多种方式与消费者直接接触  ,比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等 。整合营销要求各种营销活动产生协同效应 ,同时传播相同且统一的信息 ,使其传播效果最大化 ,构建良好的品牌形象 ,最终打动消费者购买该品牌产品  。

企业在做整合营销之前 ,需要先了解清楚公司营销推广的现状  ,整合营销是对企业之前营销策略的丰富以及优化  ,并不是全盘否定  ,其目的是运用和协调各种不同的传播手段  ,使其发挥出最佳、最集中统一的作用 ,最终实现在企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系  。具体可以在以下几个方面做工作:

1、通过整合各推广渠道 ,多渠道间相互配合  ,以此来减少各渠道的内部消耗  。比如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错  ,那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化 ,使其自然排名到首页  ,付费流量、免费流量双管齐下 ,营销效果还怕得不到保障吗  ?

2、内容与内容之间相互配合 ,使资源利用最大化  。比如:我们做SEM时所需用到的文案  ,同样运用到SEO上或者通过自媒体等平台增加关键词的曝光量  ,并且引导用户的搜索  ,进一步提升竞价的效果  。

3、员工之间相互配合  ,让专业的人做专业的事  。比如:新媒体人员文笔较好  ,那就专门写文章;设计就是专门作图的;而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图 。在各司其职的同时 ,各个职位相互配合  ,做到人员资源利用的最大化  。

4、统一目标  ,Speak With One Voice(用一个声音说话)  。以消费者为中心  ,以统一的传播目标为方向  ,运用和协调不同的传播手段 ,建立畅通的信息获知渠道 ,引导舆论方向  ,营造良好的口碑  ,从而实现企业和营销策略的价值升值  。



另外企业在做整合营销时  ,应该避免以下两点误解:

1、整合营销就是营销传播工具的“大杂烩”

很多人会直接从字面上理解整合营销 ,认为只要挖空心思把一切可能的传播工具都用上  ,造成所谓的“海陆空立体攻势” ,那就是整合营销传播了 。其实不然  ,整合营销并不是利用所有媒体  ,而是通过多种媒体来分析它们的战略价值  ,有效整合资源以取得最大的传播效果  。

在整合中  ,不同媒体有不同的战略价值 ,例如广告适用于大规模的受众和利润低的产品 ,人员推销适用于产品的使用有一定技术含量的商品例如电脑等  ,促销适用于短期积压的商品等  。营销渠道的数量不在多  ,而在于合适  ,即使是只利用一种媒体  ,也可以与其他所有营销活动共同向顾客传达连贯的形象  。

2、传统大众传播渠道丧失作用

随着互联网、移动互联网的发展普及  ,新媒体营销手段方兴未艾 ,很多市场管理者会认为整合营销就是对新型营销手段的整合  ,而弱化了传统大众传播方式的作用 ,其实这种想法是非常不可取的  。对企业市场管理者来说 ,营销手段只是一种方式  ,它最终要和企业的市场营销目的相结合  。

新型营销手段在当下的互联网环境下虽然有着得天独厚的优势 ,但企业还是应该秉持“拿来主义”  ,营销手段不是越新越好 ,而是越合适越好 。新型的营销传播方式不是对传统营销方式的代替  ,而是对它的补充  ,传统的大众传播形式对于一些营销目的来说仍然具有其他营销手段不可替代的意义  。

通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合  ,整合营销可以达到降低内耗、节省运营成本的效果  ,而这也是亿业科技长期以来的企盼  。

希望以上建议能帮到你  ,谢谢  。

整合营销传播 排名:整合营销传播方法有哪些  ?

整合营销传播是将各种传播方式有机的组合起来  ,用同一种策略  ,同一种声音  ,同一种相象  ,同一种风格来传播 。不会的可以去找快易推 ,他们就是做这些的行家  ,具体整合方面如下:

1、电视广告

2、互联网广告

3、移动互联网广告(3G手机网络广告)4、报纸广告 5、杂志广告 6、电台广播广告 7、焦点广告 8、户外广告(路牌、灯箱、车体、店面) 9、促销活动 10、公关活动 11、软性广告 12、其它