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「服装网络营销的含义」 关于“服装网络营销”的论文

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服装网络营销的含义: 关于“服装网络营销”的论文

[摘要] 随着经济和计算机技术及信息技术的发展  ,服装网络营销的产生已成为必然趋势  ,服装网络消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展  。本文对服装网络营销的现状、优势及存在的问题进行了分析和研究  ,并提出了相应的解决措施 。 [关键词] 服装 网络 营...展开全部

其他答案:市场营销学论文:逆向营销中的消费者行为分析 新世纪的重大变化充分体现为全社会在互联网平台上的运作和发展  ,这对传统营销产生了剧烈的冲击  ,并在一些发达国家的先驱公司中引发出逆向营销的概念和实例  。逆向营销的表现特征是:顾客主导一切  。其起因和关键在于消费者行为的日趋成熟  。本文拟就逆向营销过程中消费者行为主动性的体现和重要性略陈管见 。 一、消费者行为的发展趋势 消费者行为的发展和变化是促进营销发展变化的重要因素之一  。事实上  ,社会和时代最重要的变化不仅在于科技  ,还在于消费者因科技而拥有更高的能力和知识 。他们的行为正向着以下几个方面发展: 首先  ,注重价值导向  。由于消费水平的提高 ,消费者不仅考虑产品或服务的功能  ,还追求其附加价值  。同时  ,他们强调物有所值  ,不盲目地追求品牌和档次  。其特征集中表现为“交叉购买”  。其次 ,信息索取趋于多、捷、便  。互联网的运用和发展  ,正逐步减少和消除因信息不对称和高昂的信息成本给消费者带来的困扰和不便  。①消费者几乎足不出户便可以最快、最便、最便宜的方式  ,获得所需的大量资料 。第三  ,追求个性化、独特化  。个性化已逐渐成为现代人性格的一大特征 。“人们通过自己所拥有的去寻求、表达、确认并且肯定一种存在的感觉  。”②目前  ,许多消费者已进入明显的个性消费阶段 ,过去那种“忠诚度同质化”的状况正逐步淡化  。第四 ,积极主动  ,并更加内行和自信  。由于消费者能接触到更多的信息和有更多的选择机会  ,他们不再被动地接受他人的观点和信息 ,不再消极地购买和消费  ,而要求参与、掌握主动权 ,需要终极关注以及被倾听  。第五  ,主张创新而不是单纯选择  。不断发展的it 技术及数字媒体给消费者建造了全新的创新舞台  。他们不会仅满足于对现有产品或服务做出选择  ,创新才是追求的永恒目标  。最后 ,关注和重视社会利益  。社会文明程度的不断提高  ,使消费者在满足个体消费需求的同时  ,更注重保护生态环境 ,防止污染 ,节省及再利用资源  。 二、逆向营销中消费者决策的主动性 传统的消费者行为学中消费者决策的含义为“消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性  ,并进行理性的选择  ,即用最少的成本购买能满足某一特定需求的产品的过程  。”③ 这表明  ,无论消费者决策属于哪种类型  ,无论消费者处于决策过程中的哪一环节  ,其行为过程都是从市场上现有产品或服务中  ,依自己的需求做出选择的过程 。而最终消费问题的解决  ,亦依赖于现有产品或服务  。然而  ,逆向营销从根本上改变了这种模式  ,它始于消费者的需求  ,由他们自己提出设想或构思 ,或参与产品的设计  。并以现代技术水平为背景  ,评估与试用厂家提供的样品、参考结果来决定是否购买 。对购买的满意度和对决策合理化的肯定则取决于购买后的消费状况  ,以及厂家的跟踪服务和对产品或服务的追加改进  。依据这种思路  ,消费者的决策完全处于主动状态  ,不受购物环境的影响  ,超越现有产品或服务的限制 ,排除过多的信息和宣传的干扰  ,从而使消费问题在更高的层面上得以解决 。 在逆向营销状态下的消费决策过程中  ,为使决策更为合理化  ,消费者需要进行逆向市场研究 。这种研究主要表现为消费者借助于互联网对当前社会科技水平的了解  ,对市场上现有的产品或服务的搜寻、对比和评判研究  。在此基础上  ,扩展、充实和改进自己的需求思路和设想  ,再将其直接借网络传播 ,以寻求更理想的供货商  。由于逆向市场研究要求消费者高水平运作  ,他们的主动态度和能力将是关键所在 。因此  ,消费者虽然是逆向市场研究的主导者  ,但若他们在某些方面能力不足  ,为发掘他们的潜力  ,帮助他们实现需求  ,生产企业或商家应不遗余力地起到配合、辅助以及促进的作用 。 三、逆向营销引发的思考 消费者自始至终都是逆向营销活动的主导者 。他们的行为将对整个营销活动起着决定性的作用  。我们可将逆向营销的运作水平视为消费者行为主动性的函数 ,消费者行为的主动性是自变量之一  。其数学模型可表达为:

服装网络营销的含义: 简述服装网络营销的优势  。

优势如下:(一)购物便利:网络营销的市场是广域的、跨时空的  。对于消费者而言 ,现实生活中 ,面对琳琅满目的服装  ,消费者往往要逛很多的服装店  ,通过一件一件地试穿来寻找满意的服装 。在网络购衣环境下  ,消费者只要在专业销售服装的网站中输入所要...展开全部

其他答案:现在网络营销做服装这一块的简直不要太多....各大平台都有吧  。

服装网络营销的含义: 服装网络营销的内容简介-百度知道

《服装网络营销教程》是纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材、普通高等教育服装营销专业系列教材  。 本书吸收并借鉴了最新网络营销理论和成功的网络营销案例  ,全面系统地介绍了服装网络营销的理论、模式和方法  ,全书内容安排上突出了应用和实...展开全部

服装网络营销的含义: 网络营销是什么意思 爱问知识人

网络营销不单纯是网络技术  ,而是市场营销;网络营销不单纯是网上销售 ,是企业现有营销体系的有利补充;网络营销是4C(整合营销)营销理论的必然产物  。 网络营销首先是市场营销的INTERNET替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体  ,其实质是利用Inter...展开全部

服装网络营销的含义:服装的网络销售主要是做什么 ?需要懂什么 ?

服装的网络销售  ,说通俗一点  ,就是把线下实体店搬到互联网上卖衣服  。表面看上去只是售卖位置不同  ,但其实模式相差非常大  。

线下 ,可能只要位置选的好  ,找两个能说会道的营业员  ,就可以开张营业了  。但线上  ,就不一样了  。线上的话 ,首先 ,要准备一些服装的精美图片 ,这样挂在网上才能吸引消费者的兴趣  。当然  ,图片也不能与实物相差太大  ,否则后期退货等也很麻烦  。其次  ,要找一个比较好的售卖平台 。像微信朋友圈、抖音、今日头条等都是可以的  。目前很多是以网络直播模式在售卖  ,这些都可以去参考学习下 。平时  ,一些文案的写作、图片的宣传推广  ,也是要结合“能销售出去”这一目标来推进 。最后  ,回到根本的话  ,服装产品的质量也需要有保证 ,这样才能有源源不断的回头客 ,生意才能持续做下去 。

服装网络营销的含义:中小型服装企业为什么要进行网络营销 ?

1.通过网络营销渠道引导消费者认知产品  ,帮助企业取得未来的竞争优势并迅速占领消费市场  。

2.使消费的决策更加自由和便利 。

3.有利于企业取得成本优势  。

4.有利于企业和顾客的良好沟通  。

服装网络营销的含义:网络营销的含义是什么 ?

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分  ,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在  ,在很多情况下  ,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展  。  网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动  ,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果 ,但这并不是结果  ,因此网络营销本身并不等于网上销售  。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光  。  网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念  ,两者很容易造成混淆  。电子商务的内涵很广  ,其核心是电子化交易 ,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节  。网络营销的定义已经表明  ,网络营销是企业整体战略的一个组成部分  。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程 ,而是为促成电子化交易提供支持  ,因此是电子商务中的一个重要环节 ,尤其是在交易发生前  ,网络营销发挥着主要的信息传递作用  。网络营销