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「网络营销宏观环境营销因素」 宏观营销环境包括哪些因素

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网络营销宏观环境营销因素: 宏观营销环境包括哪些因素

宏观营销环境  ,主要需要关注PEST这四大因素  ,即:政治、经济、技术、社会四大要素

其他答案:答:包括人口环境  ,经济环境 ,自然环境  ,技术环境  ,政治环境  ,法律环境 ,文化环境 人口环境:人口是市场的第一要素  。人口数量直接决定市场规模和潜在容量  ,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响 ,从而影响着企业的营销活动  。 经济环境:经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素  ,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素  ,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大 。 自然环境:自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料 政治法律环境:法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素  ,包括政治环境和法律环境  。 社会文化环境:社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和  。任何企业都处于一定的社会文化环境中  ,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约  。

网络营销宏观环境营销因素: 市场营销宏观环境包括哪些因素,并解释这些因素-作业帮

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素 。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境 。这些主要社会力量是企业不可控制的变量  。 第一 人口环境:人口是市场的第一要素...展开全部

网络营销宏观环境营销因素: 简述市场营销宏观环境的要素  ?

宏观营销环境的因素包括:人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析 。(1)人口环境:人口是市场的第一要素  。人口数量直接决定市场规模和潜在容量 ,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业...展开全部

其他答案:一、市场营销环境分析的内容 市场营销总体环境(宏观环境)的研究  ,包括政治、人口、经济、社会文化、科技与法律等六个方面  。 (一)政治环境 政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的、或可能带来的影响  。它一般分为国内政治环境与国际政治环境分析两部分  。 1、国内政治环境 一般包括党和政府的各项方针、路线、政策的制定和调整对企业市场营销的影响  。 2、国际政治环境 国际政治环境的研究  ,一般分为“政治权力”和“政治冲突”两部分  。随着经济的全球化发展  ,我国企业对国际政治环境的研究将愈来愈重要  。 (二)人口环境(可参见教材p83—85) 人是市场的主体  ,分析人口环境可以从人口的数量、质量、结构、分布等方面的变动趋势着手. (三)经济环境 市场营销的经济环境主要是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件(具体来说  ,主要是指社会购买力) 。影响购买力水平的因素主要是消费者收入、消费者支出、消费信贷及居民储蓄、币值等因素  ,而消费者的收入水平是影响企业市场营销的最重要的因素  。 1、消费者收入 。主要是指消费者的实际收入  。营销人员应注意实际收入的变动趋势 ,同时还应注意人均收入和收入的分配  。 2、消费者支出 。主要是指支出结构或需求结构的变化对市场营销的影响 。消费者支出主要取决于消费者的收入水平  。消费者的货币收入扣除各种税金后 ,即构成“可支配的个人收入”  ,若再扣除衣食住等基本生活开支  ,即构成“可随意支配的收入”  。 恩格尔定律指出:当家庭收入增加时  ,多种消费的比例会相应增加 ,但用于购买食物支出的比例将会下降  ,而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将上升 。恩格尔系数就是食品支出在总收入中的百分比  。它反映人们收入增加时支出变化的一般趋势  ,已成为衡量家庭、地区以及国家富裕程度的重要参数  。 对消费者支出的分析  ,有助于企业了解目标市场的需求特点  ,把握市场机会  ,确定市场营销策略 。 3、居民储蓄及消费信贷 。当消费者的收入一定时 ,储蓄数量越大  ,现实支出数量就越小  ,从而影响企业的销售量  。同时 ,居民储蓄越多  ,潜在购买力越强  。因此  ,市场营销人员必须了解影响居民储蓄的诸因素  ,还应了解消费者储蓄目的的差异 。以便准确地预测消费需求发展趋势和发展水平  ,寻求新的市场机会  。 (四)社会文化环境 社会文化环境主要是指一个国家、地区或民族的传统文化  ,如风俗习惯、伦理道德观念、价值观念等 。传统文化是经过千百年逐渐形成的 ,它影响和制约着人们的行为  ,包括消费行为 。市场营销者在产品和商标的设计、广告和服务的形式等方面  ,要充分考虑当地的传统文化 ,要研究不同社会阶层和相关群体的需求特点和购买者行为 。由于不同社会阶层需求不同 ,各种档次、各种类型的产品都有一定的市场  。 营销人员对文化环境的研究  ,一般从以下几个方面入手:教育状况、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、价值观念、审美观念、亚文化群等 。 (五)科技环境 科技是第一生产力 ,是影响人类前途和命运的伟大力量  。科学技术一旦与生产密切结合起来 ,就会对国民经济各部门产生重大的影响 ,伴随而来的是新兴产业的出现、传统产业的被改造和落后产业的被淘汰 ,从而使企业的市场营销面临新的机会和威胁  。因此  ,企业在进行科技环境分析时应注意: 1、新技术出现的影响力及对本企业的营销活动中能造成的直接和间接的冲击; 2、了解和学习新技术  ,掌握新的发展动向 ,以便采用新技术开发或转入新行业  ,以求生存和发展; 3、利用新技术改善服务 ,提高企业的服务质量和效率; 4、利用新技术  ,提高管理水平和企业营销活动效率; 5、新技术的出现对人民生活方式带来的变化及其由此对企业营销活动可能造成 影响; 6、新技术的出现引起商品实体流动的变化; 7、国际营销活动 要对目标市场的技术环境进行考察  ,以明确其技术上的可接受性  。 (六)法律环境 法律因素是指对市场营销有关的法规、条例、标准、惯例和法令 。法律因素对企业市场营销的影响  ,主要表现在以下几方面: 1、有关法律、法规对企业市场营销活动的制约 。 2、有关法律、法规也给不少企业带来市场营销机会 。 3、有关政策对企业市场营销活动的影响 。这些政策包括:人口政策、就业政策、能源政策、物价政策、财政金融与货币政策等 。 二、市场机会和环境威胁分析 市场营销环境的变化对企业可能产生的影响主要有两种:一是环境的变化导致对企业的新市场机会的产生  ,所 拍广告找红竹广告拍摄有限公司

网络营销宏观环境营销因素: 宏观营销环境包括哪些因素 ?宏观营销环境包括哪些因素  ?各有何特点...

包括人口环境 ,经济环境  ,自然环境  ,技术环境 ,政治环境 ,法律环境  ,文化环境 人口环境:人口是市场的第一要素  。人口数量直接决定市场规模和潜在容量  ,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响  ,从而影响着...展开全部

网络营销宏观环境营销因素:宏观营销环境包括哪些因素?各有何特点 ?

例子自己想吧 ,给你提供思路

就微观环境来说  ,主要有以下因素组成:顾客、供应商、竞争者、分销商 ,他们存在于与企业有紧密联系的环境中并能够影响企业的经营能力 。大量的微观变量可以为企业创造机遇但也能带来挑战  ,而这些东西通常也是不可控的  。

顾客因素:顾客是整个市场作用的中心  ,它可以决定一个企业能否走向成功 。而对于企业来说  ,挑战就在于如何去识别自己未覆盖到的顾客需求并想方设法得到这些顾客 。

分销商因素:有一些企业在市场中有自己独立的分销商  ,而另外的一些企业则直接面向自己的顾客进行销售(比如一些电商企业) 。分销的发展对制造商的业绩有着重要的影响  ,举个例子  ,随着沃尔玛在食品零售行业的影响力和话语权不断壮大  ,很多以它作为主要分销渠道的食品制造商的利润都被压缩了  。

供应商因素:供应链可以很简单也可以很复杂  。复杂的比如一辆成品车由大约15000个零部件组成 ,这些零部件都由来自不同国家的供应商提供 。就像分销商一样  ,一个具有很大话语权的供应商能够通过控制一些重要部件的供应来与生产商进行谈判 ,从而影响生产企业的盈利  。不过反过来  ,一些实力很强的生产商则对供应商有着很大的议价空间  ,从而降低它自己的生产成本和时间成本  。

竞争者因素:在一些行业有着很多的竞争者并且已经有了几个重要的行业领导者  ,所以竞争激烈  ,进入门槛高  ,企业的盈利空间较小  。而在另外的一些行业  ,由于竞争者稀少 ,市场进入门槛低并且有可观的潜在利润  。想要在市场上获得成功 ,企业不仅需要解决顾客的需要和问题  ,还需要发掘出自己相对于竞争者而言的不同优势和特点  。

至于宏观环境  ,影响因素有很多  ,但大方向上可以从以下几个方面来回答:

  1. 经济因素
  2. 社会因素
  3. 政治因素
  4. 法律因素
  5. 生态因素
  6. 技术因素

同样的  ,这些因素既能给一个公司提供发展机遇  ,也会使它面临外部的威胁  ,并且这些因素也都不可控  。

网络营销宏观环境营销因素:网络营销微观环境的影响因素有哪些方面  ?

你好  ,网络营销微观环境的影响因素有以下几个方面:(1)企业内部环境企业内部环境包括企业各部门的关系及协调合作  。(2)供应者供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、部件、能源、资金等生产资源的公司或个人 。企业与供应者之间既有合作又有竞争 ,这种关系既受宏观环境影响  ,又制约着企业的营销活动  。企业一定要注意与供应者搞好关系  ,供应者对企业的营销业务有实质性的影响 。(3)营销中介营销中介是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司(4)顾客或用户顾客或用户是企业产品销售的市场  ,是企业直接最终或最终的营销对象 。互联网真正实现了经济的全球化、市场一体化 。它不仅给企业提供了广阔的市场营销空间  ,同时也增强了消费者选择商品的广泛性和可比性 。(5)与竞争者关系竞争是商品经济活动的必然规律  。在开展网上营销的过程中 ,不可避免地遇到业务与自己相同或相近的竞争对手  。研究对手 ,取长补短 ,是克敌制胜的好方法  。希望能帮到你  ,望采纳  !

网络营销宏观环境营销因素:网络营销微观环境包含哪些影响因素  ?

首先要清楚什么是微观环境 ,所谓微观环境是直接制约和影响企业经营活动的力量和因素  。

微观环境包括供应商 、企业内部 、营销中介 、顾客 、竞争者等直接与企业经营紧密联系的因素  。

因此企业在开展营销活动的时候需要充分了解微观环境:

企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作  ,内部各部门之间流程一定要流畅  ,内部效率高  ,才能够及时的反馈和响应消费者的需求  。

2.供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、部件、能源、资金等生产资源的公司或个人 ,要与供应商之间结成战略合作伙伴的关系  ,而不仅仅是买卖关系

3.营销中介是指为企业营销活动提供各种服务的企业或部门的总称  。 对企业营销产生直接的、重大的影响  ,只有通过有关营销中介所提供的服务  ,企业才能把产品顺利地送达到目标消费者手中  。营销中介的主要功能是帮助企业推广和分销产品 。

4.顾客是企业营销活动的最终目标市场 。顾客对企业营销的影响程度远远超过其他因素 。顾客是市场的主体 ,任何企业的产品和服务  ,只有得到了顾客的认可  ,才能赢得这个市场

5.竞争对手的状况将直接影响企业营销活动  。如竞争对手的营销策略及营销活动的变化就会直接影响企业营销 ,最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化 ,以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁  。为此 ,企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手  ,特别是同行业竞争对手的生产经营状况  ,做到知己知彼  ,有效地开展营销活动  。