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「在线旅游网络营销对策与分析」 旅游景区网络营销有哪些策略? 爱问知识人

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在线旅游网络营销对策与分析: 旅游景区网络营销有哪些策略  ? 爱问知识人

网络社区互动营销策略 。目前国内较具规模的社区网站或社区论坛 ,主要有开心网、人人网、天涯、篱笆和西祠等 。借助社区网站  ,可以大大延伸旅游企业社区营销的触角和范围 。互联网与生俱来就有跨越时空阻隔的特点  ,可以通过一个平台  ,将不同地域、不同...展开全部

其他答案:博客营销策略  。博客互动性强  ,费用低廉  ,拥有无穷的创造性与极强知识性、自主性和共享性 ,正是博客的这种性质决定旅游业完全可以把博客融入旅游目的地市场营销的全过程  。在游客、成本、方便和可信度等方面充分发挥博客的作用  ,实现旅游目的地市场营销整个流程的再造  。

其他答案:口碑营销策略  。;据市场调查  ,旅游口碑营销是大多数出游者获得旅游信息并据此做出旅游决策的主要途径 。互联网发展到如今 ,不再只是一个灌输平台  ,当更多的人拥有了发言权  ,对于旅游场所 ,最好的营销方式其实是口碑传播  ,达到四两拨千斤的效果  ,而博客正是口碑传播天然的集散地  。口碑着眼于口碑的建立  ,主体是旅游企业自身  ,咨询策划机构可提炼和加工  ,而非创造、甚至捏造出口碑来;营销在此讲的是口碑的传播  ,可为旅游企业找到消费者中的意见领袖 ,并通过这些引爆点将某一旅游目的地的知名度迅速扩张  ,并且形成流行  。

在线旅游网络营销对策与分析: 旅游景区网络营销意义与策略有哪些  ? 爱问知识人

网络营销因其独特的优势 ,成为21世纪旅游景区最重要的营销方式之一  。 旅游景区网络营销  ,是旅游景区借助互联网科技的发展  ,将电脑计算技术、电子通信技术与企业购销网络系统  ,运用于旅游景区分销渠道而形成的一种新型的商务活动  。其中包括景区在网...展开全部

在线旅游网络营销对策与分析: 有哪些进行旅游景区网络营销的策略  ? 爱问知识人

策略的制定:首先要分析一个旅游业的大环境 ,看看目前旅游业的状况如何  ,有什么有利的因素  ,有什么不利的因素;然后在分析自己目前的一个状况是怎么样的  ,景区的优势在哪里  ,比如说旅游景点多  ,交通方便  ,价格低等等 ,劣势在哪里  ,比如景点的知名度...展开全部

在线旅游网络营销对策与分析: 旅游的网络营销策略有哪些呢  ? 爱问知识人

旅游促销策略 旅游网络促销是充分发挥互联网互动式传播功能  ,借助丰富的网络传播方式进行旅游企业和产品以及旅游目的地形象的促销宣传 。 其主要做法: (1)开展网络公关 组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部  ,广纳会员 ,不断举行丰富多彩的网上联...展开全部

在线旅游网络营销对策与分析:如何做好旅游网络营销 ?

近年来  ,网络营销一直是旅游机构的热门话题  ,网络作为一个重要载体也是各旅游机构营销方案中不可或缺的一部分 。 一、确认精准的目标受众

旅游营销中关键的一环是目标市场的定位和细分  ,只有对客源市场进行准确定位  ,才能保证营销创意进行精准、有效的传播  ,如果目标市场人群分布面很广  ,也应该进行区域划分或人群细分 ,保证每一个营销方案精准主打受众目标  ,当然 ,如果有一些边际收益会更好  ,但目标受众必须保证效果  。

在确认目标市场时 ,容易犯的错误就是希望一个网络营销方案对全部出发地网友群体的全覆盖 ,这样的结局容易是广种薄收、撒大网捞小鱼  。

二、做好自身现状的SWOT分析

在网络营销中 ,精确的知道目标受众人群和全面的了解自己  ,才是真正的知己知彼  。对于了解自己  ,SWOT是一个不错的分析工具  。在SWOT分析中主要了解:

1、整体分析:行业分析、市场特征、消费趋势分析、

2、优势:资源特色、基础条件、经济、政策等方面的优势力  。

3、劣势:资源特色、基础条件、经济、政策等方面的劣势力  。

4、机会:市场机率与把握情况  。

5、威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素  。

三、寻找最适合的渠道与创意

要根据目标受众找渠道  ,不应按照具体渠道类型来分类  ,也不要一味的追最新、最潮的网络媒体形式 。在寻找适合的渠道时  ,需要注意以下几点:

1、营销策略:

以顾客需要为出发点  ,有计划地组织各项营销活动  ,目前各城市旅游营销方案中  ,可谓百花齐放 ,各类的网络营销手段或多或少都有涉猎 。有针对性地选择渠道才能有效地将旅游产品信息投放到目标市场  ,因此结合各个细分市场摄取信息的偏好  ,在渠道选择中不仅要考虑成本 ,更要考虑不同市场的信息社区渠道偏好 ,特别要充分认识到微博、社区等网络媒体形式  ,其投放成本低  ,产生的效果比传统媒体好  。

2、品牌定位:

基于资源产品特色 ,针对目标市场  ,塑造以利于大众旅游消费者的正确认知的品牌 ,但在差异化特点方面还需要进一步加强  ,网络营销方案中的品牌定位不突出的特点正在逐步改善  。

3、市场策略:

依照目标客源市场  ,制定相应的产品、价格、渠道、促销等市场策略 。目前由于网络的IP定位的特点 ,可以直接通过IP定位、喜好特征为参数定制精准目标受众  ,选择相关网络媒体及强势资源频道针对目标人群的精准营销  。

例如:青岛市的《2011“欢行青岛”主题网络宣传推广方案》针对客源出发地和人群进行精准营销  ,锁定地域人群 ,准确定位高端人群 ,同时 ,通过网络注册会员个人通行证中的旅游喜好进行筛选  ,实现精准投放 ,产生最直接、最大化推介效果 。

4、创意主题:

营销战术的创新理念  ,不仅是产品策略的创意 ,还包括品牌创意 ,广告宣传创意  ,企业形象创意等多维度的市场引爆点  。切忌宣传语空洞  ,没有考虑到游客需求  ,宣传语喜欢用大而全的排比句 ,例如“养心清心悦心”、“春之**夏之**秋之**冬之**”之类的口号  ,太唯美太诗意 ,80年代文艺青年的痕迹太重  ,可惜现在是一个快餐大信息的时代  ,没跟上时代步伐  。

5、多种网络创意形式共用:

无论是公关传播还是人际传播 ,多种网络媒体形式是可以共用的 。

例如:“2012南通网上开年会”营销方案中  ,在南通网上开年会的网络营销方案中  ,视频直播、微博访谈、游戏互动、抢票活动等多种新媒体形式参杂组合 ,根据网络特点形成了立体的营销模式  。 四、行动方案与执行

包括“网媒采风、论坛互动、网络媒体炒作、口碑传播、事件营销、网络征文、视频直播、游戏植入、微视频营销”等多种网络营销的执行方案  ,各具特色  。五、网络营销的总结

是否达到所预期的KPI数据:旅游总收入、同比增长率和接待国内外游客人次、同比增长率在本计划期内所要达到的预期可量化指标  。

看到一些网络营销方案对于结果的数据化分析不够  ,往往看重页面是否漂亮 ,至于流量数据是多少  ,精准游客有多少之类的数据也不关注  ,然后写一个截图漂亮的总结报告 ,这种形式大于内容的做法还是存在的 。

在线旅游网络营销对策与分析:旅游网络营销应该怎么做  ,有没有什么成功的案例 ?

你的问题比较大  ,怎么做旅游网络营销 ,几句话是说不完的 。

成功案例我可以告诉你一个  。最近旅游网络传播比较轰动的案例应该算是哈利路亚山 ,听说张家界因为哈利路亚山的宣传  ,让五一的游客增长了好几倍 ,是一个借势很成功的旅游景点传播案例  。你可以到 www.pr1ad2.com上看相关的介绍  ,是一家叫智美的网络营销公司在进行推广操作的  。

在线旅游网络营销对策与分析:旅行社如何开展网络营销  ?

网络营销是任何企业都可以采取的销售策略  ,目前众多的旅行社也同样在这个销售的大海之中“打渔”  。那么打渔的“渔夫”就要展现自己的百般武艺  , 旅行社也是一样  , 跟随大家的步伐销售成熟线路  ,可见是从众心理  ,想突破这种局面就是要创新  !创造自己的独行路  ,就是有他人没有的特点  ,作一个有站得住脚的、有市场的、有销售效益的、吸引人们注意的新的产品